Рекламные доходы «Яндекса» в I квартале 2017 г. выросли на 23% год к году до 19,5 млрд руб., следует из финансовой отчетности интернет-компании по МСФО. Это особенно сильные результаты на фоне высокой базы I квартала прошлого года, когда рекламные доходы «Яндекса» выросли сразу на 30%, отмечает Александр Венгранович из «Открытия».
Общая выручка «Яндекса» увеличилась на четверть до 20,7 млрд руб., что на 4,5 процентного пункта выше консенсус-прогноза аналитиков, опрошенных «Интерфаксом», но на 9 п. п. меньше, чем годом ранее. Аналитики ожидали более сильного снижения темпов роста выручки «Яндекса» вслед за общим замедлением рынка интернет-рекламы в России. «Яндекс» – крупнейший по доходам игрок в рунете. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2016 г. весь рынок рекламы в стране вырос на 10%, тогда как интернет-рекламы – в 2 раза больше: на 21% (данные за I квартал 2017 г. ассоциация еще не публиковала). Ранее Инвестбанк BCS выпустил отчет, где прогнозировал рост бюджетов рекламодателей на продвижение в сети по итогам этого года только на 16%. Это позволит интернет-компаниям сравняться по доходам с российскими телеканалами, а уже в 2018 г. обойти их, писал BCS.
Сетевая победа
За I квартал 2017 г. поисковая доля «Яндекса» сохранилась на уровне 55,4%. «Благодаря недавно достигнутому соглашению между «Яндексом», Google и ФАС пользователи получат возможность выбирать поисковую систему, и все участники рынка будут находиться в равных условиях», – процитирован в сообщении «Яндекса» его основатель и гендиректор Аркадий Волож. Аналитики UBC назвали сохранение доли компании на поисковом рынке одним из главных вопросов. 17 апреля Арбитражный суд Москвы утвердил мировое соглашение между ФАС и Google. Последний пообещал отказываться от эксклюзивности своих приложений на Android, стимулирования производителей устанавливать только приложения Google и разработать специальное окно, позволяющее выбирать поисковую систему. Также Google заплатит 438 млн руб. штрафа.
Аналитик «Уралсиба» Константин Белов считает, что по результатам I квартала рано судить, насколько по итогам года замедлится рынок интернет-рекламы в России.
На доходы от рекламы по-прежнему приходится львиная доля выручки интернет-компании – 94%, впрочем, она постепенно сокращается: в I квартале 2016 г. она была на 2 п. п. выше, в предыдущем квартале – на 1 п. п. Чистая прибыль «Яндекса» за отчетный период уменьшилась на 23% до 0,8 млрд руб. Повлияло несколько факторов: убытки от изменений курсов и вложения в рекламу и маркетинговую поддержку бизнес-подразделений, уточнил представитель «Яндекса». Скорректированная чистая прибыль «Яндекса» выросла на 18% до 3,7 млрд руб.; консенсус-прогноз аналитиков подразумевал рост на 10%.
Нерекламные доходы «Яндекса» росли гораздо быстрее – на 77% (до 1,1 млрд руб.). Судя по всему, речь идет прежде всего о сервисе «Яндекс.Такси», которому удалось увеличить количество поездок в отчетный период на 484%, а выручку – на 75% до 778 млн руб. Сегмент электронной коммерции («Яндекс.Маркет») вырос на 24% до 1,3 млрд руб.