Российская премьер-лига (РПЛ), объединяющая клубы высшего дивизиона отечественного футбола, в ближайшее время может после продлившегося почти два года, вслед за прекращением сотрудничества с «Росгосстрахом», перерыва обзавестись титульным спонсором. Им станет Тинькофф-банк, контракт с которым поможет РПЛ хотя бы чуть-чуть приблизиться по генерируемым доходам к существенно опережающим ее ведущим континентальным лигам.
О том, что у Российской премьер-лиги в ближайшее время появится новый титульный спонсор — Тинькофф-банк, сообщил ресурс Betting Insider. По его данным, после подписания соглашения официальным названием чемпионата России будет «Тинькофф Российская премьер-лига». В РПЛ отказались прокомментировать эту информацию. В Тинькофф-банке также сказали, что ее не комментируют. Источник “Ъ”, знакомый с ситуацией, подтвердил факт переговоров премьер-лиги с Тинькофф-банком, заметив, впрочем, что они «еще далеко не завершены».
Наличие титульного спонсора, название которого фигурирует в официальном названии чемпионата,— распространенная в футболе практика. В Европе такие партнеры есть у большинства лиг. Из тех, что составляют так называемую большую пятерку, ими обладают итальянская (TIM), испанская (Santander) и французская (Conforama) лиги. Нет титульных спонсоров у Английской премьер-лиги и немецкой Бундеслиги.
У созданной в 2001 году РПЛ было два таких партнера. Первым — с 2006 по 2010 год — был «Росгосстрах», который вновь приобрел этот статус в 2015 году. Вторым, в промежутке между этими контрактами,— «Согаз».
Сотрудничество с «Росгосстрахом» закончилось в 2018 году. «Ведомости» утверждали, что у компании было преимущественное право на продление договора о титульном спонсорстве, но она им не воспользовалась по двум причинам. Первая заключалась в изменении статуса самого «Росгосстраха»: акционером группы «Открытие», в которую компания входит, стал Центробанк, а значит, принятие решений о ее расходах фактически превратилось в прерогативу государства. Вторая — в том, что премьер-лига сама отказалась от института титульного спонсорства.
Собеседники “Ъ”, связанные с футбольным бизнесом, говорят: то время действительно сложилось мнение, что наличие титульного спонсора «сужает» выбор других партнеров.
Betting Insider, рассказывая об изменении отношения РПЛ к титульному спонсорству, привел цитату президента лиги Сергея Прядкина от декабря 2017 года. Господин Прядкин отмечал, что «в дальнейшем» планирует отказаться от таких контрактов, поскольку «так будет гораздо эффективнее для премьер-лиги». При этом он подчеркивал, что договор с букмекерской компанией «Лига Ставок», до сих пор являющейся генеральным партнером РПЛ, «по сумме больше, чем титульное спонсорство». Этот договор Betting Insider оценивает в 600 млн руб. в год.
Согласно данным «Комплексного исследования экономики российского футбола», представленным PwC в декабре, общие доходы клубов РПЛ в 2018 году составили 59,4 млрд руб. Этот показатель примерно в два раза ниже, чем у наименее богатой лиги «большой пятерки» — французской (она зарабатывает более €1,6 млрд в год). Существенно приблизиться к ней в плане генерируемых поступлений новый контракт РПЛ в любом случае вряд ли позволит.
Основной проблемой отечественной лиги остается скромная стоимость прав на телетрансляции: по контракту с «Матч-ТВ» РПЛ ежегодно получает, по данным различных источников, 1,7 млрд руб.
У лидеров рынка телевизионные доходы намного выше, и прежде всего именно они обеспечивают их финансовую успешность.