«Магнит» солирует в диксиленде

Источник
Один из крупнейших российских ритейлеров «Магнит» договорился о покупке своего конкурента - ГК "Дикси".
Компания приобретет тысячи магазинов группы «Дикси», отдав за них более 90 миллиардов рублей. Эксперты считают сделку удачной как для «Магнита», так и для руководства «Дикси», которое не смогло разобраться с позиционированием бренда. Подробнее о сделке — в материале журнала «Компания».

О том, что «Магнит» нацелился на покупку конкурента, сообщается на его сайте. Ритейлер объявил, что достиг соглашения о приобретении розничной сети «Дикси», под управлением которой в России находится 2561 магазин.

«“Магнит” достиг соглашения с Mercury Retail Group Limited о приобретении 100% акций DIXY Holding Limited. Цена сделки основана на текущей стоимости бизнеса в 92,4 млрд рублей и подлежит определенным корректировкам, зависящим среди прочего от изменений чистого долга и чистого оборотного капитала, рассчитанных на дату закрытия сделки», — сказано в .

По итогам сделки «Магнит» станет владельцем всех имеющихся у «Дикси» магазинов. Под его контроль перейдут 2612 точек под брендом «Дикси» и 39 суперсторов «Мегамарт». Также ритейлер купит пять распределительных центров «Дикси». Они находятся в Москве, Санкт-Петербурге и Челябинской области.

Договор о продаже уже одобрил совет директоров «Магнита». Теперь сделку должна согласовать Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Ожидается, что продажа магазинов завершится 31 августа 2021 года. Крайний срок закрытия сделки — 30 сентября.

Сделка в деталях

Основная часть приобретаемых магазинов — это торговые точки формата «у дома». «Магнит» приобретает 1787 таких магазинов, расположенных в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Магазины «Мегамарта» более крупные. Они находятся преимущественно в Свердловской области.

В общей сложности «Магниту» перейдут 854 тысячи квадратных метров торговых площадей. Из них более 770 тысяч приходятся на формат «магазинов у дома». 90% таких торговых точек находятся в аренде, а большинство суперсторов — в собственности.

Бизнес «Дикси» по итогам сделки, как и ранее, будет работать как отдельное юридическое лицо. Его магазины останутся под существующим брендом. Сложившаяся команда у сети тоже будет прежней, включая Вячеслава Султанова, работающего исполнительным директором группы «Дикси».

Взгляд изнутри

В самом «Магните» сделку считают хорошей возможностью для дальнейшего роста. Как заявил президент и гендиректор «Магнита» Ян Дюннинг, за счет покупки ритейлер укрепит позиции на рынке как в Москве, так и в Санкт-Петербурге. Оба города он назвал стратегически важными для дальнейшей экспансии «Магнита» в стране.

В Москве и Подмосковье ритейлер увеличит присутствие более чем вдвое. Доля рынка «Магнита» с нынешних 3,8% вырастет до 8,2%. В Северо-Западном федеральном округе она достигнет 19,6%. Это на 6,6 процентного пункта выше нынешнего показателя.

Дюннинг напомнил, что основными приоритетами компании является прибыльный рост и высокий уровень доходности, а главным ориентиром — органический рост во всех ключевых форматах. Несмотря на это, в компании посчитали необходимым выборочно воспользоваться возможностью поддержать дальнейший рост за счет крупной покупки.

«Высококачественные локации, хорошо известный бренд и сильная клиентская база в Москве и Санкт-Петербурге позволят “Магниту” стать одним из ведущих игроков в этих регионах. Более того, учитывая масштаб сделки, это может в целом существенно улучшить наши позиции в секторе», — отметил Дюннинг.

Грядущая сделка сократит до минимума разрыв «Магнита» с главным конкурентом в лице X5 Retail Group. Владелец сетей «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель» обошел «Магнит» в списке крупнейших ритейлеров в 2017 году. До этого краснодарская сеть удерживала лидерство на протяжении нескольких лет — с 2013 года.

По итогам 2020-го X5 занимала 12,8% рынка, в то время как «Магнит» — около 11%. Ритейлеры получили выручку в размере 1,97 и 1,51 триллиона рублей соответственно. При этом у «Магнита» больше магазинов. В прошлом году у него было 21,5 тысячи точек, в то время как у X5 — менее 18 тысяч.

Группа компаний «Дикси» — одна из старейших розничных компаний в России. Она была основана в 1992 году, в то время как «Пятерочка» появилась ближе к 2000-м. Холдинговая компания группы «Дикси» (DIXI Holding Limited) входит в «Меркурий ритейл групп». Он, в свою очередь, выступает третьим по обороту игроком продовольственной розницы в России.

«Меркурий ритейл групп» появился сравнительно недавно — в 2019 году. Компания сформировалась после слияния активов бенефициаров «Дикси», компании «Альбион 2002» (управляет сетью алкомаркетов «Бристоль») и сети «Красное & Белое». В 2007 году совладельцами ГК «Дикси» стали структуры миллиардера Игоря Кесаева, который вместе с Сергеем Кациевым владеет «Альбионом 2002».

В самой «Дикси» происходящее пока не комментировали. На момент публикации официального релиза на  сети не было. Тем не менее источник , знакомый с деталями сделки, объяснил продажу желанием акционеров сфокусироваться на развитии других сетей. Речь идет о таких активах, как «Красное & Белое» и «Бристоль».

Магазин без сегмента

Решение о продаже «Дикси» может быть связано с разногласиями в руководстве, рассказал журналу «Компания» бизнесмен и управляющий партнер Management Development Group Inc. Дмитрий Потапенко. По его словам, менеджмент и владельцы сети не смогли договориться на счет позиционирования бренда.

«Стремления владельцев все время звучали так: “Мы не “Пятерочка”, но кто вы? Они навыдумывали себе, что они средний супермаркет, но есть восприятие компании потребителем. И вот он не в состоянии понять, кто такой “Дикси” относительно премиального “Перекрестка”, большого и дешевого “Ашана” и “Пятерочки”, которая маленькая и дешевая», — пояснил эксперт.

Он напомнил, что «Магнит» и «Пятерочка» — условные дискаунтеры (супермаркеты, в которых за счет силы закупки установлены более или менее низкие цены). При этом «Дикси» — маленькая сеть, из-за чего силы закупки у нее не существует. «По локациям особо сильно не отстроишься, по ассортименту — тоже», — признал эксперт.

Из-за этого «Дикси» не может попасть ни в сегмент «Перекрестка», ни к «Пятерочке», ни к «Магниту». Ситуация стала еще сложнее, когда последние начали становиться «более цивильными». Что касается основного акционера «Магнита» в лице ВТБ, то для него это очень хорошая сделка, добавил эксперт, отметив, что сеть удалось приобрести по выгодной цене.

«В 2019 году “Дикси” мог продаться на 15–20% дороже, если бы это было до инфодемии. C ее наступлением все начали делать приложения с доставкой, но “Дикси” ни по локациям, ни по менеджменту не был под это заточен. Хотя, если бы они раньше остальных дернулись в омниканальность, и это была бы их активная позиция, они заработали бы на этом больше», — уверен Потапенко.

Борьба за лидерство

Потеснить X5 в результате сделки у «Магнита» вряд ли получится, заявил журналу «Компания» эксперт по рынку ритейла Андрей Карпов. X5 традиционно был лидером на рынке, а как только его пытались догнать, скупал конкурентов, таких как «Копейка» и «Карусель».

«Сейчас при большем количестве магазинов, чем у X5, “Магнит” генерирует меньше прибыли с одного квадратного метра. Соответственно, этой сделкой майку лидерства он пока не возьмет, но достаточно близко приблизится к конкуренту», — отметил Карпов.

На потребителях покупка «Дикси» никак не отразится. Эксперт напомнил, что изменение цен подвержено другим факторам — рыночной конъюнктуре, мировому росту цен на продукты и так далее. При этом сделка может грозить монополией в отдельных населенных пунктах. В таком случае в дело должна вмешаться ФАС.

Другим игрокам угнаться за первой двойкой будет непросто, продолжил Карпов. На это накладываются и санкционные риски, из-за которых не стоит ждать прихода крупных иностранных игроков.

«Сейчас X5 и “Магнит” идут с большим отрывом от конкурентов. Дальше мы можем только закупаться попкорном и наблюдать, как будет развиваться ситуация среди крупнейших ритейлеров», — заключил эксперт.
Персоны Компании
Телеграм-канал Компромат ГРУПП: сообщения от 19.05.2021
Сообщения канала за 19 мая 2021 года.
Алексей Мордашов завернет россиян в "Ленту"
Ритейлер олигарха "Лента" за 215 миллионов евро покупает сеть Billa в России.
Телеграм-канал Банкста: сообщения от 17.05.2021
Сообщения канала за 17 мая 2021 года.
Телеграм-канал Горчица: сообщения от 17.05.2021
Сообщения канала за 17 мая 2021 года.
Телеграм-канал The Moscow Post: сообщения от 17.05.2021
Сообщения канала за 17 мая 2021 года.
Телеграм-канал Компромат ГРУПП: сообщения от 17.05.2021
Сообщения канала за 17 мая 2021 года.
Олег Дерипаска озаботился модернизацией за чужой счет
Токсичный олигарх потребовал государственные гарантии для заемных средств.
Оксана Лут добралась до сахара
Коррумпированный заместитель министра сельского хозяйства РФ назначена модератором соглашения о заморозке цен на сахар в России. Последствия страшно себе представить.
Амиран Муцоев не может угомониться
Скандальный бизнесмен пытается пиарить вырвиглазный комплекс "Остров мечты".
Данило Лацманович оказался кидалой
Доверившие ему деньги простофили кусают локти, но ничего поделать с международным аферистом не могут.
Ольга Наумова подложила свинью «Магниту»
Сети-лидеры Сибири и Дальнего Востока объединили свои бизнес-процессы. Новый альянс «Восточный союз» сразу оказывается в топ-10 крупнейших сетей России. 
«Открытию» в Америке не светит
Суд Нью-Йорка отклонил иск банков «Траст» и «Открытие» к экс-совладельцу «Открытия» Вадиму Беляеву. Госбанки хотели оспорить сделки на сотни миллиардов рублей, однако судья решил, что эти претензии в США рассматриваться не должны.
Телеграм-канал Горчица: сообщения от 11.05.2021
Сообщения канала за 11 мая 2021 года.
Ударные стройки Андрея Костина
Амбиции Аглавы ВТБ могут грозить россиянам повторением кризиса 2008 года.
«Лига безопасного интернета» жирует на президентские гранты и стучит на Дудя
Кто руководит организация, по жалобам которой заводят дела на Дудя и Моргенштерна, откуда у нее деньги и при чем здесь пропавшие дети и блокчейн.
Телеграм-канал Компромат 2.0.: сообщения от 05.05.2021
Сообщения канала за 05 мая 2021 года.
Кто в Москве покупает архитектурное наследие Елены Батуриной
На днях в Москве выставили на продажу квартиру за 2,7 миллиарда рублей. Это небольшой клубный дом в центре Москвы, в котором для жильцов есть своя сигарная комната, фитнес-зал, бассейн, детская игровая зона и паркинг с мойкой.
Телеграм-канал Банкста: сообщения от 04.05.2021
Сообщения канала за 04 мая 2021 года.