Как Полонский переименовал «Строймонтаж» в честь презерватива

Источник
Экс-акционер Mirax Group Максим Привезенцев  опубликовал новый фрагмент своей будущей книги «История мираксздания». На этот раз он вспоминает об обстоятельствах ребрендинга компании.
Это были времена, когда стратегия брендинга обозначалась одним словом — «прикольно». Но о вкусах не спорят. «Компания» продолжает публикацию этой истории.

Идея ребрендинга компании витала с 2002 года. Первым о смене названия заговорил Саша Бабурин, отвечавший тогда за маркетинг. Он считал, что при рекламе «Строймонтажа» рекламируется строительная отрасль и питерский «Строймонтаж», а не московская компания. С появлением проекта в Москва-Сити идея обрела актуальность.

Новый руководитель маркетинга Руслан Макаров в начале 2004 года привлек известных на тот момент рекламщиков, включая Артемия Лебедева и Владимира Цеслера, но Полонский предложенные названия отверг.

Название «Миракс» он предложил сам и отказывался рассматривать альтернативы. Откуда возникла идея, девелопер не рассказывал.

На тот момент с названием Mirax в мире было только два продукта — азиатские презервативы и психотропный медицинский препарат из того же региона.

Пользовался ли он ими — не известно, но, когда при первых обсуждениях была озвучена эта ассоциация, Полонский не удивился, но потребовал больше эти аргументы не озвучивать.

«Самоучки» — skill’ы бизнесменов 2000-х. Шальные деньги кружили голову, а о формировании долгосрочных стратегий никто не думал, никто и не знал, что это такое. Горизонт планирования — от одного проекта, который вдруг свалился, до другого. Анализ рисков сводился к пониманию возможностей «крыши».

Ассоциация названия фирмы с гондонами не могла нас пугать, поскольку «стратегия брендинга» сводилась к термину «прикольно» и «мне нравится». Будь мы тогда в Индии, и предложи кто-то название с ассоциацией «трахать коров», мы бы сочли это крутым.

Так «Строймонтаж» стал «Мираксом».

Название «Башня Федерация» при выборе нейминга проекта в Сити было предложено Адикаевым Владимиром Анверовичем, отцом Алексея, нашего партнера. Именно благодаря Адикаеву-старшему, как его за глаза звали в конторе, проект в Сити и появился в портфеле компании.

Бизнес с друзьями был хорош в 90-х, потом друзья поубивали и пересажали друг друга. В 2000-х выжившие бизнесмены стали дружить с silovikami и властью, обрастая менеджерами с образованием инженеров и гуманитариев, которые постепенно становились экспертами. Владимир Анверович был из их числа.

Шалва Чигиринский с мэром Москвы Лужковым объявили об идее строительства в Москва-Сити «Башни Россия» и Владимир Анверович аргументировал название «Башня Федерация» как самое актуальное в векторе пафосных неймингов федеральных и столичных властей в стремлении закрепить в камне образ новой России.

Он описывал плюсы имени башни в стиле Нью-Васюков: «В "Башню Федерация" переедут федеральные министерства и ведомства, и проект станет современной альтернативой Московскому Кремлю».

Эти «доводы» были для нас неопровержимыми. Беспочвенные амбиции в сочетании с провинциальным апломбом были благодатной почвой для ПТУшного креатива.

В 2000-х многим везло, и бабло буквально «сыпалось с неба». Тут и наступала стадия помешательства. Предпринимателю казалось, что так прет благодаря его гениальности и так будет всегда. Сумасшествие распространялось до рядовых сотрудников, и в конечном итоге трудолюбие и расчет уступали место риску и вере в фарт. Сотрудники поумней лили хозяину в уши лесть, в горло спирт, в ноздри «кокс», формируя теневые денежные потоки в своем направлении.

Кокаин и алкашка — главные друзья коммерсантов 2000-х. «Мельники» — так звали кокаинщиков siloviki. Сколько судеб и бизнесов было пронюхано и пропито. Но интернет помнит все, и только самоуверенный недоумок может считать иначе.
Персоны Компании
Трещина в фундаменте башни «Федерация» была и осталась
Бывший акционер Mirax рассказал всю правду о том, как зимой 2006 года заливали бетон по распоряжению Сергея Полонского в самый высокий московский небоскреб.
Как Полонский обрушил «Миракс», спутав счета компании и свой кошелек
Экс-акционер Mirax Group Максим Привезенцев опубликовал фрагмент своей будущей книги «История мираксздания», в которой рассказывает, почему развалилась крупнейшая компания Mirax Group в кризис 2008 года.
Сергей Полонский взялся за старые дебоши
Вышедший из тюрьмы бывший девелопер устроил драку с одним из обманутых дольщиков ЖК «Кутузовская миля».
Андрей Грудин хотел продать ГК «Пионер» Московскому кредитному банку
Вчера, 1 июля в Санкт-Петербурге состоялись похороны совладельца ГК «Пионер» Андрея Грудина, а накануне — прощание с бизнесменом в Москве.
Андрей Грудин мог продать ГК «Пионер» МКБ
Вчера, 1 июля в Санкт-Петербурге состоялись похороны совладельца ГК «Пионер» Андрея Грудина, а накануне — прощание с бизнесменом в Москве. Среди версий трагедии наиболее вероятной выглядит нежелание бизнесмена терять контроль над своим детищем в результате заключенного кредитного соглашения с «Московским кредитным банком» (МКБ). «Разверни все назад!» — обращается Грудин к своему другу и партнеру по «Пионеру» в предсмертной записке. Почему сложившаяся с МКБ ситуация представлялась девелоперу безвыходной, разбирался журнал «Компания».
Сергей Полонский привез из Камбоджи 10-миллиардную идею "Оазисов"
В конце весны Полонский объявил о запуске в Москве амбициозного девелоперского проекта «Оазис». Бизнесмен планирует строить новые объекты по всему миру, но с источником инвестиций не все ясно.
Миллионер и гедонист. Кто разбил дорогой Ferrari в центре Москвы
Редакция пробила его по автобазам. Результаты шокируют, но вряд ли удивят. За год гонщик получил от ГИБДД 167 штрафов. Почти все — за превышение скорости. 165 из них оплачены
Шепель с Ресиным разбросались землей
Владелец S. Holding и член совета директоров "Моспроекта" Алексей Шепель в спешке сливает активы "Роскосмоса" на пару с бывшим вице-мэром Москвы Владимиром Ресиным.
Верный друг Марины Сечиной выложил за «Корнет» миллиарды
Алкогольные заводы на западе Москвы проданы для застройки.
Алексея Алякина экстрадируют на радость всем
Экстрадиция экс-владельца банка «Пушкино» Алексея Алякина рассадит по местам силовиков и банкиров.
Кто стоит за аферами в «Кутузовской миле» и «Рублевской ривьере», и когда дольщики получат свои квартиры
«Кутузовская миля» и «Рублевская ривьера» - одни из самых известных проектов бизнесмена Сергея Полонского
Марина Сечина обвинила Алексея Ананьева в рейдерстве
Девелоперская компания ФЦСР, совладелец которой — Марина Сечина, обратилась в СКР и Генпрокуратуру с заявлением о рейдерском захвате, связав его со структурами братьев Ананьевых. Алексей Ананьев это опровергает.
Экс-министр транспорта Максим Соколов возглавил группу ЛСР
Это даст компании хороший административный ресурс, считают эксперты.
Сергей Полонский собрался строить "умные города"
Миллиардер, осужденный за мошенничество, занялся бизнес-тренингами и анонсировал строительство смарт-городов.
Как разбогател личный юрист президента США Дональда Трампа
Forbes проследил, как складывалась карьера личного адвоката Дональда Трампа Майкла Коэна, чья биография похожа на криминальную сагу с участием советских эмигрантов в Америке.
"Солнцевский кандидат" или как Трамп связан с российскими опг
Дональд Трамп, в отношении которого продолжается расследование о сговоре с Кремлем, пытался выйти на российский рынок через Солнцевскую преступную группировку
Сергей Собянин достроит за Мариной Сечиной скандальный долгострой "Кутузовская миля"
Мэрия Москвы расторгла контракт с девелоперской компанией бывшей жены Игоря Сечина ЗАО "ФЦСР" и теперь использует проект для переселения в рамках реновации.