Холдинг «Медиа 1» Ивана Таврина купил второго по величине в России оператора наружной рекламы Gallery, сообщил сам оператор. Таврин это подтвердил и от других комментариев отказался.
Крупнейшим акционером Gallery был инвестиционный фонд Baring Vostok Private Equity Fund III, остальными 23%, по данным «СПАРК-Интерфакса», владеют два кипрских офшора – Radiodepo и Vesdia Media. Бенефициары этих офшоров неизвестны. Сумму сделки стороны не раскрыли.
Управление Gallery новый собственник отдал Марии Комаровой, она назначена гендиректором компании. Комарова уже работала вместе с Тавриным в его холдинге «Выбери радио», была гендиректором ИД «КоммерсантЪ» (им владеет бывший партнер Таврина Алишер Усманов) и ИД Independent Media, а также соратницей Вячеслава Володина (сейчас председатель Госдумы). У наружной рекламы начинается новая жизнь, уверена Комарова, она связывает это прежде всего с новыми возможностями измерения аудитории этого медиа и переходом на цифровые экраны. Слова гендиректора приводятся в сообщении Gallery. Таврин прежде говорил, что рынок наружной рекламы существенно недоинвестирован.
Gallery основана в 1994 г., по данным «Эспар-аналитик», это второй игрок на рынке после Russ Outdoor по числу установленных конструкций. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2017 г. рекламодатели потратили на продвижение на щитах почти 42 млрд руб., это третье медиа по доходам в России после интернета и ТВ.
Рынок наружной рекламы – новый предмет интереса для Таврина, который давно занимается медиабизнесом. Его основные активы – это радиостанции (холдинг «Выбери радио») и телеканалы – он единолично владеет холдингом ЮТВ и один из совладельцев холдинга «СТС медиа». Также Таврин – партнер холдинга «Газпром
-медиа» в интернет-компании Ruform. В 2012–2016 гг. Таврин был гендиректором «Мегафона».
Таврин выкупил компанию с учетом долга и сами акционеры практически ничего не получили, говорит источник, близкий к Gallery. Другой источник, близкий к компании, знает, что ее долг составлял 5–6 млрд руб. Представитель Gallery не ответил на вопрос о финансовых показателях, прежде компания их не раскрывала. По данным «СПАРК-Интерфакса», выручка ООО «Гэллери сервис» в 2017 г. составила 4,3 млрд руб., чистый убыток превысил 1 млрд руб. Имущество компании заложено в Сбербанк
е, также указано в «СПАРК-Интерфаксе», кредитный договор истекает 20 декабря. Представитель Сбербанк
а от комментариев отказался.
Операторы наружной рекламы стали активно наращивать долговую нагрузку в последние несколько лет из-за резко выросших платежей региональным властям. Администрации крупных городов, в том числе Москвы и Санкт-Петербурга, перешли от автоматического продления договоров с операторами с фиксированной суммой платежей за использование городского пространства для рекламы к аукционам. Так, платежи операторов в бюджет столицы в 2013–2014 гг. выросли в 17 раз по сравнению с предыдущими годами. Gallery по результатам торгов стала четвертым игроком в Москве, за 760 мест под конструкции компания обязалась ежегодно выплачивать в муниципальный бюджет 1,35 млрд руб. Часть ее конкурентов, а именно ТРК и «Олимп», не смогли сдержать обязательств перед столицей, договоры с ними были расторгнуты, в результате Gallery стала вторым игроком на этом рынке. В 2017 г. компания добилась значительной скидки от московских властей – ее платеж был снижен вдвое.