В белых штанах с чужого плеча

Источник
Как компания «Боско» продала форму двум олимпийским сборным, а заодно насмешила болельщиков.
Фото отправляющейся на Олимпиаду в Рио сборной РФ вызывают смех сквозь слезы. «Фасончик у Бубы Касторского срисовали?», – переспрашивают россияне, вспоминая комический персонаж из «Приключений неуловимых». Нет, все еще интереснее: сине-белые «матросские» костюмы практически один в один совпадают с парадной формой, в которой в 2008 году уезжали в Пекин олимпийцы из Киева. Только у украинцев цвета были другие: синий верх, желтый низ. А россияне зато, как и положено в Рио, – все в белых штанах.

27 июля в Кремлевском дворце на встрече отправляющихся в Бразилию олимпийцев с президентом России Владимиром Путиным впервые была представлена парадная форма российской сборной. Бело-синие костюмы с двойными карманами (для чаевых?) и аляповатой окантовкой, дополненные тельняшками и галстуками-бабочками вызвали не только сомнения в профессиональной пригодности дизайнеров, но и стойкое ощущение дежавю…

Модель, «специально разработанная для официальной церемонии открытия Олимпиады в Рио», оказалась слегка б/у.

«В однобортном уже никто не воюет»

Экипировкой олимпийской сборной Украины в 2008 году занималась российская компания Bosco di Ciliegi. Синие пиджаки с желтым кантом напоминали о цветах национального флага, но украинские спортсмены были все же не особенно довольны. Как вспоминает украинская спортсменка, участница трех Олимпиад и член исполнительного комитета НОК Украины Елена Говорова, «именно эта деталь («лакейская» окантовка на пиджаках – ред.) вызвала резкое неприятие мужской половины команды. …Форма была разработана под телевизионную картинку, в итоге участники парада вне телеэкранов напоминали попугаев, в дальнейшем эту форму практически никто не надевал».

Олимпийскую сборную России традиционно уже одевает Bosco sport, так что о плагиате речь не идет: только о самоповторе. И об искусстве продать одну и ту же коллекцию дважды. Найти десять отличий между парадной формой Украины-2008 и России-2016 вряд ли получится. Украинцы были в полосатых галстуках, россияне – в бабочках и тельняшках. На украинцах были туфли и босоножки, российские спортсмены обуты в кедики. Вот, пожалуй, и все…

Ах, да. У формы российских олимпийцев – удлиненные рукава! Для защиты от комаров – разносчиков вируса Зика. Об этом торжественно сообщили в Роспотребнадзоре. Сборную США к Олимпиаде в Рио-де-Жанейро «одел» Ральф Лорен, сборную Великобритании – Стелла Маккартни, команду Кубы – Кристиан Лубутен. Украинцы в этот раз доверились киевскому дизайнеру Андре Тану. Рукава у жакетов, которыми он дополнил платья украинских спортсменок, – длиной три четверти. Наверное, Тан не слышал про вирус Зика.

Не изменяя традиции

Спонсорские контракты между компанией Bosco и ОКР заключаются фактически непрерывно: Bosco поддерживала сборную на зимних Играх в Солт-Лейк-Сити в 2002 году и Турине в 2006-м, на летних Олимпиадах в Афинах (2004) и Пекине (2008), а также в Ванкувере-2010, Лондоне-2012, Сочи-2014 и Рио-де-Жанейро-2016. То бишь, российских олимпийцев Bosco одевает уже в восьмой раз.

Комплекты для соревнований на Олимпиаде в Рио разработаны ТМ Bosco sport в духе авангарда 20-х годов прошлого века: в красно-сине-белых костюмах лаконичного дизайна спортсмены выглядят, словно герои, сошедшие с плакатов Александра Родченко и Варвары Степановой – только что блестяще сдавшие нормы ГТО. Даже шрифт, которым написано на майках слово «Россия», напоминает о знаменитых «Окнах РОСТа». Чувствуется и динамика, и связь поколений. Но вот с «парадкой» Bosco, похоже, решила не заморачиваться. Форму для церемонии открытия Олимпийских игр на апрельскую презентацию, которая проходила в Третьяковской галерее, в зале русского авангардизма, не привезли. Как было заявлено – «сохраняли интригу». А может, боялись скандала?

Председатель наблюдательного совета группы компаний Bosco Михаил Куснирович можно сказать многолетний участник олимпийского движения. С национальным Олимпийским комитетом его компания сотрудничает с 2001 года. И самые досадные промахи, и самые смелые эксперименты сходят Куснировичу с рук – скажем, при заключении очередного контракта Олимпийский комитет РФ предпочел выбрать Куснировича, отказав великому Пьеру Кардену. Контракт, который предлагал француз, изначально был выгоднее: 19 млн. 050 тыс. долларов США против 13 млн. 325 тыс., которые давала Bosco. Однако исполком Олимпийского комитета России при одном «против» и одном «воздержавшемся» проголосовал за контракт с Bosco Sport. В итоге Bosco подняла ставку, и общая сумма всех соглашений на два года составила 18,5 млн долларов.

Узнав о решении ОКР, 85-летний французский кутюрье не удержался от убийственно вежливого письменного ответа:

«Уважаемые господа,
Получив решение исполкома ОКР о выборе спонсора по экипировке группы компаний Bosco, я приношу им свои поздравления и пожелания успешной реализации их творческих планов. Надеюсь, что в их новой коллекции не будет таких проблем с качеством, которые были на предыдущих Олимпиадах, и коллекция будет достойна российской олимпийской сборной.
Я много раз участвовал в различных тендерах и умею выигрывать и проигрывать.
Я точно знаю, кто никогда не проигрывает в организации тендера – его устроитель.
Я очень рад за моего друга
Леонида Тягачева
(тогдашнего главы Олимпийского комитета – ред.), что ему удалось так высоко поднять планку спонсорства ОКР и мастерски выстроить отношения со всеми участниками проекта.
Я уверен, что мой вклад в это благородное дело, несомненно, есть.
Я знаю, что Россия мечтает получить на свою территорию – в Сочи – зимнюю Олимпиаду 2014 года.
От всей души желаю Вам победить!
С уважением и наилучшими пожеланиями.
Пьер Карден.
Париж, 23 апреля 2007
».

Проблемы, которые упомянул Карден, – это, в частности, неприкрытый конфликт между Bosco и спортсменами – участниками зимней Олимпиады в Турине в 2006-м году. Во-первых, страшно неудобной оказалась обувь спортсменов. Утепленные кроссовки оказались просто «деревянными». Во-вторых, Bosco, считавшая себя монопольным спонсором российской сборной, выставила Олимпийскому комитету счет в 1 миллион долларов «за несоблюдение экипировки».

«Мы стараемся выполнить все требования спонсоров. Но они, похоже, требуют от нас невозможного: чтобы спортсмены ходили, тренировались и чуть ли не ели и спали в их одежде. Но это же нонсенс. Зачем тому же лыжнику, которому пройти пару метров от автобуса до старта, дважды переодеваться — сначала идти в «Боско», а затем надевать тренировочный костюм и переобуваться в специальную обувь. В конце концов для чего наши спортсмены приехали в Турин – пиарить «Боско» или завоевывать медали?» – возмущался вице-президент Олимпийского комитета России Владимир Логинов.

«Перегибы» с самопиаром (вытеснение других спонсоров, переизбыток рекламных слоганов и т.д.) наблюдались и на других Олимпиадах. Спортсменам, которые хотели отдохнуть после соревнований, приходилось, по настоянию спонсора, принимать участие в презентациях под эгидой Bosco. Тренерский состав, и сами олимпийцы, не раз просили оградить их от назойливого внимания, чувствуя, что их просто используют как живую рекламу.

Но несмотря ни на что, конфликтные ситуации сглаживаются, и именно Bosco остается любимым, неизменным партнером Олимпийского комитета.

Бабочки в кедах

«Поскольку Олимпиада в Рио будет, у многих в памяти 20-е годы, «12 стульев», «Золотой теленок», Остап Бендер», – сказал в апреле, на презентации основной олимпийской формы президент НОК Александр Жуков. Как в воду глядел… Найти тех, кому парадная форма олимпийской сборной пришлась по душе, крайне трудно. В основном отзывы негативные.

«Почему в ливреях и кедах… На штиблеты денег не хватило?» Команда КВН? Летучка персонала в отеле? Джаз-бэнд? «Модельер с чувством юмора. Или сознательный провокатор», – пишут россияне в соцсетях. Да какой там провокатор. Как говаривал незабвенный солист императорских театров Буба Касторский: «Шлимазл. Бесамэ мучо!».
За спортсменов только обидно. Пережив такую нервотрепку с допинговым расследованием, им теперь приходится принимать на себя еще и шишки за неудачную форму. Хотя… они же, все-таки, в тельняшках.

Компания Bosco Sport ни претензии к парадной форме, ни ситуацию с «совпавшим» дизайном пока не комментирует.

Справка

Bosco di Ciliegi («Боско ди Чильеджи», в переводе с итальянского — «черешневый лес») – российская компания, главный акционер московского ГУМа и владелец сети магазинов, продающих одежду и предметы роскоши. С 2001 года – генеральный партнер олимпийской команды России и официальный поставщик экипировки на Олимпийских играх.
Компании принадлежит собственная торговая марка Bosco Sport, а также ряд мультибрендов – BoscoDonna, BoscoUomo, Bosco π, BoscoBambino и BoscoScarpa.
Оборот компании, по данным на 2011 год, – $794 млн. Владельцем контрольного пакета в «Боско ди Чильеджи» является председатель ее наблюдательного совета Михаил Куснирович.
Персоны Компании
«Эвалар» над «пропастью во лжи»?
Клан Прокопьевых «кошмарит» российскую экономику и обманывает избирателей?
Расследование РБК: как ввозили контрабанду через петербургскую таможню
В распоряжении РБК оказались таможенные документы компании ULS Global, иллюстрирующие схемы, по которым в страну завозится нелегальный товар. Борьба с контрабандой, обороты которой исчисляются миллиардами долларов, могла стать причиной недавних перестановок в руководстве ФСБ.
Спорт большой иглы: кто снабжает российских спортсменов допингом
Из-за допинговых скандалов Россия может пропустить Олимпийские игры в Рио – решение будет принято к концу недели. Пока Международный олимпийский комитет обсуждает разгромный доклад ВАДА, а российские легкоатлеты отстаивают свое право на участие в Олимпиаде в Спортивном арбитражном суде, Forbes выяснил, как устроен рынок допинга в России.
К должнику следователи пришли по Керченскому мосту
Странные происшествия у монополиста по производству плит для Керченского моста вскрылись через банальный спор за миллионы. Теперь конфликтом владельца фирмы и мастера спорта по пауэрлифтингу занялась полиция.
Мертвые души Александра Жукова
Гендиректор ООО «Москабинет» присвоил деньги молодежи и инвалидов.
Лагерь «Золото Белого моря» может закрыться из-за трагедии на Сямозере
Один из старейших приключенческих лагерей обвиняют в отсутствии необходимых документов и нарушениях.
Главное — не участие: почему МОК снял с Олимпиады российских легкоатлетов
МОК поддержал отстранение российских легкоатлетов, но не стал дисквалифицировать всех спортсменов из России, хотя признал, что сложившаяся в стране атмосфера ставит под сомнение их «презумпцию невиновности» в целом.
Модный миллиард: как создатель Farfetch объединил в Сети люксовые бутики
Как португальский айтишник Жозе Невеш построил миллиардный бизнес на торговле высокой модой и почему в его компанию Farfetch инвестирует Юрий Мильнер.
Афера за счет VIP-клиентов: как рухнула пирамида Внешпромбанка
Объем требований к Внешпромбанку достиг 215 млрд руб., подсчитало АСВ. В январе банк лишился лицензии, его совладельцы Лариса Маркус и Георгий Беджамов под арестом. Как была выстроена и почему рухнула эта пирамида?
Эректильные менеджеры
Как БАДы с миллиардными продажами — «Сеалекс» и «Аликапс» — оказались в центре скандала.
Кого пленит "мусорная собственность"
Острые процессы в сфере, связанной с хранением твердых бытовых отходов, похоже, мало интересуют омских чиновников
Комарова вошла в сговор?
Власти ХМАО во главе с губернатором Натальей Комаровой продали за бесценок комплекс и земельный участок под центром «Голубое озеро».
Роспотребнадзор: ВУЗ-банк обманом переоформлял вклады на ФК «Лайф»
В кредитной организации уже обжаловали решение надзорного ведомства об административном наказании и заявляют, что помогут вернуть деньги всем клиентам.
Роспотребнадзор штрафует торговцев, не принимающих карту «Мир»
Первые инциденты произошли еще в прошлом году, хотя ЦБ требует раскрыть сеть приема только к 1 июля текущего.
Чиновники и депутаты не спешат отказываться от зарубежной собственности
Две ветви федеральной власти отчитались о доходах и имуществе за 2015 год.
Торговые сети теряют аппетит
Ритейлеры обсуждают полный отказ от 10-процентного вознаграждения с локальных поставщиков мяса, птицы, фруктов и овощей.
Доверчивые лица: как знаменитости выбирают, где разместить свои деньги, и теряют их
Деньги вкладчиков Внешпромбанка тратились на яхты и недвижимость в Монако, а руководство Мастер-банка слишком увлеклось Агни-йогой.
Крупным производителем соли интересуется человек по фамилии Чайка
ФАС одобрила ходатайство на приобретение компании - владельца Тыретского солерудника в Иркутской области.