Рустам Тарико вновь стал водочным королем

Источник
Алкогольный холдинг Roust Рустама Тарико по итогам года оказался крупнейшим производителем водки в России, обогнав Beluga Group и «Татспиртпром». Такой результат обеспечили рекордные продажи дешевой водки, на которую приходится 50% рынка.
По итогам 2018 года алкогольные заводы, входящие в холдинг Roust Рустама Тарико, суммарно произвели 10,29 млн дал водки, следует из предварительных данных Росстата, предоставленных РБК одним из участников алкогольного рынка. В Roust РБК уточнили итоговую готовую цифру по производству — 10,35 млн дал, что на 25,9% выше уровня прошлого года. Кроме того, один из принадлежащих холдингу ликеро-водочных заводов — «Топаз» в подмосковном Пушкино — стал крупнейшим предприятием в стране с объемом производства 4,26 млн дал. Таким образом, Roust впервые с 2015-го вернул себе лидерство по годовому объему производства.

По итогам 2017 года крупнейшим производителем водки в стране была Beluga Group с объемом производства 9,58 млн, но в этом году компания произвела лишь 8,6 млн дал, что обеспечило ей третью строчку в рейтинге. На втором месте, как и в прошлом году, «Татспиртпром» — за прошедший год производитель незначительно, но нарастил объем производства с 8,58 млн дал на конец 2017-го до 8,75 млн дал.

Всего, по данным Национального союза защиты прав потребителей, по итогам 2018 года в России было произведено 78,61 млн дал водки, что на 1,5% ниже уровня 2017 года.

По прогнозу руководителя Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Владимира Дробиза, в последующие годы рынок продолжит постепенно сокращаться — в 2019 и 2020 годах можно ожидать снижения объемов производства на 1,5% ежегодно.

По словам эксперта, это связано прежде всего с демографическим фактором, а именно — с увеличением доли пожилых людей в общей численности населения, из-за чего сокращается количество потребителей крепкого алкоголя. Этот фактор будет определять рынок и дальше, уверен Дробиз.

Почему сменился лидер и что еще произошло с российским водочным рынком — в обзоре РБК.

Возвращение упущенного

Статус не только крупнейшего производителя водки в России, но и второго в мире после Diageo структуры Рустама Тарико получили после консолидации Central European Distribution Corporation (CEDC), которая проходила в 2012–2013 годах. В рамках сделки холдинг российского бизнесмена получил и производственные площадки, включая «Топаз», и популярные алкогольные бренды — «Зеленая марка», «Журавли» и «Парламент».

Но в 2015 году компания теряет лидерство. Объем производства резко наращивают ее основной российский конкурент — Beluga Group (на тот момент — «Синергия») — и государственный «Татспиртпром». Последний по итогам восьми месяцев 2015-го и становится лидером российского рынка среди производителей водки и удерживает этот статус на долгое время.

Ухудшили позиции Roust и внутренние проблемы. В рамках поглощения CEDC структуры Тарико получили облигации — проблемы с их погашением возникли в 2016 году. В презентации для инвесторов по итогам первого квартала того года алкогольная компания указала на форс-мажорные обстоятельства, которые привели к тому, что ее операционный денежный поток оказался ниже оптимального уровня:

​Возвращать упущенные позиции и активно наращивать производство компания начала с конца 2017-го и уже по итогам первого полугодия 2018-го вновь заняла первую строчку рейтинга производителей, незначительно, но все же опередив «Татспиртпром», — 4,38 млн против 4,06 млн дал. В компании резкий прирост в производстве (на 32% к первому полугодию 2017-го) объясняли активизацией продаж водки в экономичном сегменте, где нижней границей стоимости является устанавливаемая государством минимальная розничная цена (МРЦ). В 2018 году Roust возобновила выпуск водок под марками «Гербовая», «Топаз» и «Калинов луг». За счет этого продажи Roust в экономичном сегменте — до 229 руб. за 0,5 л — выросли на 145%, уточняли в холдинге. ​

В пресс-службе Roust пояснили, что рост производства на 26% и объемов продаж на рекордные 37% по итогам 2018 года связан с реализацией стратегии, которая включала в себя выход в экономсегмент, развитие дистрибуции, поддержку ключевых стратегических брендов и запуск новых продуктов.

«В 2018 году нам удалось значительно нарастить продажи в экономичном сегменте, который занимает 50% рынка водки в России, — рассказал РБК представитель компании. — Рост продаж брендов «Топаз», «Ямская» и «Урожай», которые работают в этом сегменте, составил беспрецедентные 150%».

Продажи «Талки» достигли рекордных результатов за последние четыре года, они выросли на 30% и превысили 2,2 млн девятилитровых коробов (1,98 млн дал). Другие ключевые водочные бренды, включая «Зеленую марку», «Парламент» и «Журавли», также продемонстрировали двузначные темпы роста, уточнил собеседник РБК. Продажи флагманского премиального бренда компании — «Русского Стандарта» — выросли по итогам года на 10%, а рост продаж в востребованном и прибыльном сегменте малых упаковок составил 75%.

Водочники меняют портфель

Перестановки в тройке лидеров можно объяснить и изменением подхода к бизнесу со стороны одного из ключевых игроков — Beluga Group. Как пояснил РБК источник на алкогольном рынке, в портфеле группы на производство водки в прошлом году пришлось 73% от общего объема выпущенной компанией алкогольной продукции. Для сравнения: у Roust доля «неводочной» продукции составляет 2,6%, у «Татспиртпрома» — около 8%. Кроме того, в последние годы Beluga Group сделала ставку на импорт — в частности, компания является импортером знаменитых вин Torres и Frescobaldi Group. По итогам 2018 года объем отгрузки партнерских брендов Beluga Group увеличился на 29,5%, до 1,198 млн дал.

​По словам предправления Beluga Group Александра Мечетина, у компании произошло незначительное, примерно на 4%, снижение продаж в категории водки, прежде всего в экономсегменте. Beluga Group, по его словам, не видит для себя больших перспектив в развитии этого сегмента — она сконцентрировалась на более доходных направлениях — премиальной водочной и неводочной продукции. Это коньяк, виски, вино и ликеро-водочные изделия собственного производства, а также импортная продукция. Рост этих категорий в прошедшем году компенсировал падение продаж недорогой водки, отметил собеседник РБК.

Новички потеснили старичков

По словам Александра Мечетина, в 2018 году рынок водки не рос: произошло перераспределение объемов от покинувших рынок игроков, таких как «Статус-групп» и «Кристалл-Лефортово», которые выпускали водку на уровне МРЦ. К игрокам, которые начали активно работать в этом сегменте, он отнес, в частности, Roust. Оба бывших лидера — и «Кристалл-Лефортово», и «Статус-групп» — в 2018 году остановили свою работу.

Исходя из данных по объемам производства, пятое место вместо выпавшего из рейтинга «Кристалл-Лефортово» занимает официально мало известная компания Marketing System Distribution — именно ей, по ее собственным данным, принадлежат заводы «Русский север» и «Родник и К», суммарно выпустившие 4,94 млн дал водки в прошлом году.

Но на алкогольном рынке владельцем этих заводов называют компанию Global Spirits, получившую известность за счет бренда «Хортица». Завод «Русский север» в Вологде Global Spirits приобрела еще в 2011 году, а в декабре 2015-го — «Родник и К» в Подмосковье. Вторую сделку участники рынка объясняли желанием компании сохранить важный российский рынок в условиях ограничений на ввоз алкогольной продукции с Украины. Владелец Global Spirits Евгений Черняк в интервью украинским СМИ опровергал информацию о сделке. Но, согласно данным СПАРК, бенефициаром обеих компаний по-прежнему значится Global Spirits.

Как передала РБК гендиректор MSD Инна Косинцова через представителя компании, MSD — российская компания со 100% отечественным капиталом. «Предпринимательская деятельность базируется на получении роялти с водочного бренда «Хортица» и других водочных марок. Продукция бренда производится на условиях контрактного розлива на четырех сторонних ликеро-водочных предприятиях и реализовывается посредством внешних дистрибьюторов», — сообщила она. О каких производственных площадках помимо «Русского севера» и «Родник и К» идет речь — в компании не уточнили. Связь с Global Spirits в компании отрицают.

«Global Spirits не имеет заводов и уже несколько лет не ведет деятельность на территории РФ», — сообщила представитель MSD.
Персоны Компании
Кредиты ОФК-банка подняли градус Игорю Чуяну
Игорь Чуян, вероятно, был фактическим бенефициаром банка, погоревшего на кредитовании алкогольных компаний.
Игоря Чуяна ищет СК России
Заочно арестован экс-глава РАР Игорь Чуян.
В паленом алкоголе Игоря Чуяна появился вкус Сметаны
Рынок дешевого алкоголя остается под контролем обвиняемого в коррупции экс-главы РАР.
Павел Сметана пытается призвать к ответу Игоря Чуяна
«Кристалл-Лефортово» придал экс-чиновнику «Статуса».
Рустам Тарико будет спаивать россиян коньяком
Скандальный бизнесмен пытается влезть во второй по величине после водки сегмент алкогольного рынка России.
Настоящий купец Василий Анисимов
Российский олигарх Василий Анисимов попал в отечественный список Forbes от торгового прилавка. В молодости почти 5 лет он возглавлял ОРС Калининской АЭС
Один из лидеров российского водочного рынка назван участником картеля
Заявители утверждают, что доступ на рынок Татарстана ограничивается в пользу «Татспиртпрома».
Эмигранты по неволе. Как относятся к российской власти госслужащие, чиновники и бизнесмены, покинувшие страну
Большинство «беглецов» относятся к политике России негативно. Однако есть исключения
«Роднику» дорого обошелся инвестор
Самарский комбинат рассчитывается по долгам ГК «Кристалл-Лефортово».
Roust причаливает к Кубе
Рустам Тарико хочет стать совладельцем марок рома.
«Невесту декабриста» вывезут из Сибири
Станислав Кауфман разработал для «Бената» новые бренды.
Большие деньги города-героя
Исследуем финансовые потоки Севастополя.
Евгений Бернштам отдал своих заемщиков Рустаму Тарико
Находящийся на грани банкротства банк "Русский стандарт" получил "подарок" от МФК "Домашние деньги": долги физических лиц. Последним придется несладко.
Как бывший чиновник обыграл ФСБ благодаря другу Путина
Как главе Росалкоголя удалось нанести ущерб стране, захватить отрасль, дискредитировать ФСБ и остаться безнаказанным
Beluga заплыла в виноделие
Производитель водки покупает хозяйство «Вилла Романов».
Василий Анисимов продает свой крупнейший девелоперский проект в Москве
Структуры владельца водочного бренда «Путинка» продают проект площадью почти 160 000 квадратных метров между штаб-квартирой UC Rusal и «Горбушкиным двором». Покупателем выступает девелопер Central Properties — он построит свой первый жилой комплекс.
Дешевая водка восстановила финансовое здоровье Рустама Тарико
Холдинг Roust Рустама Тарико в первом полугодии 2018 года нарастил производство водки на 32% по сравнению с январем-июнем 2018 года.
ВТБ подносит штрафную
Госбанк намерен банкротить «Кристалл-Лефортово».