Российский бизнес видеоблогера Владислава Бумаги достиг дохода в 5 млрд рублей – он работает по китайской бизнес-модели «блогер продает все». Основную часть выручки принесла реализация снеков и напитков, а также реклама. Свой вклад внесли детский центр «Сбер Kids City» и продажа школьных принадлежностей и пиццы.
27-летний белорус Владислав Бумага до сих пор играет роль друга-школьника и пользуется популярностью у детей. Секрет его сопутствующего бизнеса – связи в общепите и крупнейших торговых сетях России, то есть тщательно выбранные партнеры. Блогер пока не до конца наладил бухгалтерию и оказался должен российской налоговой службе: на текущий момент размер его просроченного платежа составляет 288 тыс. рублей.
Деньги – просто бумага: связи с торговыми сетями
Известность Владу Бумаге принесли видеоролики на YouTube в формате челленджей и скетчей для детей от 3 до 15 лет. Он занимается YouTube-каналом почти 10 лет, аудитория проекта насчитывает 53,3 миллиона человек, а каждое видео набирает в среднем 10–15 млн просмотров. Бумага развивает и другие соцсети.
Производством видеоконтента занимается ООО «Ачетыре». Недавно эта компания искала «застройщика» – специалиста по декорациям. Фирма зарегистрирована осенью 2021 года и имеет высокую рентабельность: по итогам прошлого года ее выручка составила 794 млн рублей, чистая прибыль – 377 млн.
Однако деловой локомотив блогера – компания «Бумажная бумага», в которой его кипрской структуре A4Group Ltd. принадлежат 45 процентов. «Бумажная бумага» создана в 2021 году и поставляет снеки и напитки под брендом Lava Lava в крупнейшие торговые сети РФ. За 2023 год она заработала 3,9 млрд рублей (выручка выросла в 15 раз; 186 млн рублей – прибыль).
Вероятный ключ к успеху – связи партнеров блогера по «Бумажной бумаге».
В их число входят бывший топ-менеджер торговых сетей «Дикси» и «Пятерочка» Алексей Клочков и специалист по рекламе Виталиус Паулюс, работавший в российских подразделениях корпораций Procter & Gamble и Danone.
Свое продуктовое направление Бумага решил расширить и диверсифицировать летом 2023 года, учредив ООО «А4Фуд» вместе с Александром Анфиногеновым (АО «Бренд Билдинг Групп»). В 2009–2012 годах последний занимал должность вице-президента по собственным торговым маркам в группе X5 («Пятерочка», «Перекресток»), до этого был директором по развитию фабрики напитков «Черноголовка». Недавно Анфиногенов также убедил сотрудничать хоккеиста Александра Овечкина. В этом месяце компания «А4Фуд» опубликовала ряд вакансий, связанных с поставками продуктовых товаров в федеральные сети. На своей странице в VK блогер в преддверии летнего сезона анонсировал мороженное А4.
Одновременно с этим предприимчивый белорус занимается мерчем – в феврале 2023 года он открыл А4 Shop (ООО «А4 Трейд»). Под брендом А4 компания продает школьные дневники, канцтовары, пеналы, рюкзаки, зубные щетки, настольные игры, футболки, худи, пижамы и другую одежду с изображением Бумаги в стиле поп-арт. Выручка фирмы в прошлом году достигла 94 млн рублей, чистая прибыль – почти 9 млн рублей.
Бизнес с людьми самого влиятельного ресторатора
Еще одно направление деятельности блогера – детские «города профессий». В апреле 2023 года Владислав Бумага стал совладельцем компании «Кидс Сити» – проект действует по давно апробированной в России схеме карьерных игр для школьников. В качестве щедрого титульного партнера проекта выступает Сбербанк: «Сбер Kids City» работает в торговом центре на юге Москвы. В этой фирме 75 процентов принадлежат ресторатору Антону Пинскому, Бумага владеет 25 процентами. Как писал «Октагон», Пинский является младшим партнером авторитетного ресторатора и друга многих чиновников Аркадия Новикова.
В похожем или аналогичном формате, очевидно, планируется запустить новый проект «А4 Кидс Кузьминки» (это ООО зарегистрировано в сентябре 2023 года). Инвестором значится уже другой человек Аркадия Новикова – Наталья Четыркина. Ранее редакция отмечала, что через нее Новиков выходил на рынок государство-ориентированного общепита.
Совместно с Пинским Бумага открыл ООО «Пицца Плюс», каждый из них владеет в компании долей в 50 процентов. С прошлого года блогеру также принадлежит по 5 процентов в московских фирмах «Дпицца Северо-Восток» и «Новая управляющая компания». Имена его партнеров в этих юридических лицах неизвестны, однако, по сведениям «Октагона», оба проекта связаны с Пинским и Новиковым. Структуры Бумаги в сфере общепита заработали за 2023 год от нескольких десятков миллионов до 200 млн рублей, но пока что убыточны.
Возможная связь с Мамутом
Статусным стало открытие осенью 2023 года «флагманского магазина А4» в Центральном детском магазине (ЦДМ) на Лубянке. 15 апреля 2024 года у Влада Бумаги появилось ООО «А4 Магазин», которое создано для управления этим проектом. В новом юрлице предпринимателю принадлежат 40 процентов, совладельцу и генеральному директору известного в прошлом музыкального лейбла «Мегалайнер» Антону Гришину – 27 процентов, эксперту по франшизам Захару Назаренко – 10 процентов. Назаренко и Гришин, помимо сотрудничества с Бумагой, занимались продвижением блогеров Дани Милохина и Миланы Хаметовой.
11 и 12 процентами в «А4 Магазине» владеют подруги блогера Юлия Гатти и Надежда Журина.
Прошлой осенью в связи с открытием магазина Бумаги они набирали персонал через свою фирму «Мир Магии», которая управляет тематическим магазином Harry Potter в том же ЦДМ. Журина ранее руководила магазинами игрушек сети Hamleys миллиардера Александра Мамута (Hamleys в ЦДМ закрылся в 2023 году).
Владислав Бумага старается соответствовать по статусу своим новым партнерам, вкладывая доходы в элитные активы. Сообщалось, что в 2022 году он приобрел в Москве пентхаус в ЖК Cloud Nine рядом с Кремлем за полмиллиарда рублей.