«Путинке» поднимают рейтинг

Источник
Станислав Кауфман хочет вернуть свое детище в топ-5 самых продаваемых водок.
Владелец водки «Путинка» передал полное управление брендом московскому заводу «Кристалл» в связи с финансовыми проблемами ее дистрибуторов — «Статус-групп» и «Кристалл-Лефортово». За последние годы продажи «Путинки» опустились до минимальных значений, и теперь перед «Кристаллом» стоит задача вернуть бренд в топ-5 самых продаваемых водок. Решать ее будет бренд-директор завода Станислав Кауфман, который создал бренд в начале 2000-х.

О том, что с конца февраля АО «Московский завод "Кристалл"» получил от владельца водки «Путинка» права на управление брендом, “Ъ” рассказал гендиректор предприятия Роман Малышев. По его словам, «Кристалл» станет единственным производителем «Путинки» и будет отвечать за ее дистрибуцию. «Мы уже практически договорились примерно с десятью крупными дистрибуторами, работающими от Калининграда до Владивостока, о продажах "Путинки" вместе с другими нашими брендами»,— сообщил господин Малышев. Гендиректор московского дистрибутора алкоголя «Регион-50» Николай Лаушкин подтвердил договоренности с «Кристаллом»: «С нами соглашение подписано, отгрузки начались».

Решение передать управление «Путинки» «Кристаллу» связано с проблемами ее дистрибуторов — «Статус-групп» и «Кристалл-Лефортово». «Статус-групп» продавала «Путинку» с 1 января 2016 года, а в начале 2017 года объединила дистрибуцию с ГК «Кристалл-Лефортово». В феврале этого года «Статус» подал в суд заявление о собственном банкротстве. Долг компании перед «Кристалл-Лефортово», превысивший 6 млрд руб., вынудил последнюю остановить три своих завода, на которых выпускалась в том числе и «Путинка» (см. “Ъ” от 15 марта). Директор по маркетингу «Кристалл-Лефортово» Алла Постнова подтвердила, что в этом году компания перестанет заниматься «Путинкой».

От финансовых трудностей «Кристалл-Лефортово» и «Статус-групп» пострадал и «Кристалл», принимавший заказы от них на производство брендов. Как говорят на «Кристалле», долг компаний за выпущенную продукцию превышает 2 млрд руб. В декабре «Кристалл» подал к «Статусу» два иска на общую сумму 1,24 млрд руб.: один из них, на 1,19 млрд руб., Арбитражный суд Москвы удовлетворил, по оставшейся сумме стороны заключили мировое соглашение. «Из-за тех долгов, которые нам не погасили, с июля прошлого года "Кристалл" работал с перебоями, но в апреле производство вернется в нормальный режим»,— обещает Роман Малышев. Согласно имеющейся у “Ъ” производственной статистике, «Кристалл» в 2017 году выпустил 1,23 млн дал водки — на 5% меньше уровня 2016 года.

«Путинка» была придумана в 2003 году маркетологом Станиславом Кауфманом и до 2011 года входила в топ-3 самых продаваемых в России водок. Потеря брендом своих позиций началась после банкротства ее первого дистрибутора «Винэксим», где работал господин Кауфман. Из данных Nielsen на начало 2018 года (есть у “Ъ”) видно, что «Путинка» теперь не входит даже в топ-40 продаваемых водок. Что касается «Кристалла», то он разливал «Путинку» с самого начала ее существования. В 2017 году, по данным завода, он произвел ее в объеме 176,35 тыс. дал, заводы «Кристалл-Лефортово» выпустили еще 82,48 тыс. дал. Для сравнения: в 2010 году объемы «Путинки» были 4,5 млн дал (данные журнала Impact).

Вернуть «Путинке» утраченные позиции теперь снова попытается Станислав Кауфман, работающий бренд-директором «Кристалла». По его словам, в этом году задача завода — выпустить и продать не менее 500 тыс. дал «Путинки». Цель следующего года амбициознее — вернуть бренд в топ-5 продаваемых в России водок. «У меня уже был опыт реанимации "Путинки" в 2015 году, когда она возвращалась на четвертое место по продажам. Надеюсь, что в эту же реку мне получится войти и в третий раз»,— говорит маркетолог. На начало этого года 5-е место в рейтинге Nielsen было у водки «Хортица» с долей 3,6%. Согласно данным Росалкогольрегулирования, в 2017 году розничные продажи водки в России составили 72,2 млн дал. Таким образом, чтобы войти в пятерку лидеров, «Путинке» нужно выйти на объем, превышающий 2,5 млн дал. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз сомневается, что в 2018–2019 годах продажи «Путинки» превысят 1 млн дал в год. «То, что марку вернули родителю, безусловно, пойдет ей на пользу, но за такой срок возвратиться в пятерку лидеров "Путинке" не удастся. Не поможет даже нынешняя популярность Владимира Путина , с которой неизменно ассоциируется эта водка»,— уверен эксперт.

По данным Роспатента, нынешним правообладателем «Путинки» является ООО «Реал-инвест». Его бенефициаром участники рынка ранее называли Аркадия Ротенберга. Связаться с представителями «Реал-инвеста» во вторник не удалось. 
Персоны Компании
Совладелец "Платона" Игорь Ротенберг и водочный "король" Василий Анисимов залезли на орбиту
Настают последние дни российской космонавтики: у обеспечивающего связью государственные службы, армию и ФСБ РФ в северных широтах АО «Спутниковая система "Гонец"» появились новые акционеры из числа скандальных путинских олигархов.
Массаж Путину за 18 миллиардов
Так называемый массажист Путина по прозвищу Падре является одним из самых влиятельных и закрытых людей в окружении президента
«Новатэк» заработает с помощью мороза
Компания будет сжижать газ с частичным использованием природного холода.
Водки «Столичная» и «Путинка» скоро будет не выпить
Группа «Кристал-Лефортово» закрывает все свои водочные заводы из-за неудачного партнерства со «Статус-групп».
Товарный знак «Открытие» остался у бывших владельцев группы
«Открытие холдинг» оценивает его стоимость в 1 миллиард долларов.
"Кристалл-Лефортово" прекращает розлив
Алкогольная группа останавливает работу своих заводов из-за краха «Статус-групп».
Ротенберг пообещал ускориться с Крымским мостом
Автомобильное движение по нему откроют уже в мае 2018 года.
Ротенбергом больше: третий представитель семьи стал миллиардером
Forbes оценил состояние совладельца системы «Платон» Игоря Ротенберга в 1 миллиард долларов.
Avia Solutions Group – просто бизнес или угроза безопасности?
Вместо Avia Solutions Чемезова и Мантурова литовский аэропорт строит загадочный Termicom
Сынки Отечества
Почему даже в стратегически важных для страны отраслях курирующие их чиновники не могут обойтись без дальних офшоров и близких родственников.
Облигации «Русского стандарта» утонули в водке
Рустам Тарико создал второго производителя водки в мире, но пока не справляется с долгами.
Шоу большого диаметра. Поставщик труб ловит рыбу и продюсирует «Дом-2»
Биография Александра Карманова, занявшего 7-е место в рейтинге Forbes «Короли госзаказа», известна лишь в общих чертах. Он не только строит нефтепроводы, но и добывает рыбу у Сейшельских островов, а также продюсирует одно из самых долгих в мире реалити-шоу.
Почему Группа "Сумма" уходит из НМТП
ФАС разрешила «Транснефти» приобрести долю группы «Сумма» в НМТП (25,05%), что обеспечит ей контроль над портом. За этот пакет она может заплатить около 41 миллиарда рублей.
Британский суд лишил Аркадия Ротенберга и его бывшую жену Наталью секретности
У строящего мост в Крым олигарха жена и дети — граждане Великобритании.
Фонд «Благосостояние» отказался от Крымского моста
«Мостотрест» возвращается к Аркадию Ротенбергу: нынешний владелец опасается санкций.
Борис Ротенберг прочно обосновался на Лазурном берегу Франции
Центр по исследованию коррупции и организованной преступности (OCCRP) узнал, насколько глубоко пустил корни на Французской Ривьере один из самых скандально известных российских олигархов, друг детства Владимира Путина Борис Ротенберг.
У Аркадия Ротенберга появилась третья Rahil за 60 миллионов евро
Российский олигарх купил себе новую яхту.
Аркадий Ротенберг хочет купить контрольный пакет акций "Мостотреста"
Бизнесмен Аркадий Ротенберг намерен выкупить у структуры РЖД контрольный пакет акций одного из крупнейших подрядчиков России, компании «Мостотрест».