На «Блондинке.Ру» поставили точку

Источник
Рекламная группа и агентство перешли финтех-компании.
Рекламная группа Арсена Ревазова «Мэрилин», которая включает агентство «Блондинка.Ру», платформу автоматизации интернет-рекламы Marilyn и рекламный сервис для малого бизнеса Aori, перешла к подконтрольной государству финтех-компании «Точка». Сумма сделки могла составить 700 млн руб. Покупка сервисов вписывается в тренд развития собственных рекламных систем и может способствовать росту профильного бизнеса «Точки», полагают эксперты. В то же время, по их словам, эти активы могут потребовать дополнительных расходов в связи с новыми требованиями по учету интернет-рекламы, вступающими в силу 1 сентября.

Подконтрольная государственному «Трасту» финтех-компания «Точка» (традиционно называет себя банком, но не имеет соответствующей лицензии) стала владельцем 100% ООО «Группа компаний "Мэрилин"», рассказали “Ъ” представители сторон. В ГК входят платформа автоматизации интернет-рекламы для крупных рекламодателей Marilyn, агентство «Блондинка.Ру» и Aori, система для создания и автоматизации рекламы в сети для малого бизнеса. Сумму сделки стороны не раскрывают. По словам источника “Ъ”, она составила 700 млн руб.

До сделки 82,25% ООО «Группа компаний "Мэрилин"» владел Арсен Ревазов, а владельцем 17,75% была гендиректор ООО Татьяна Костенкова. Теперь, по словам представителя «Точки», 100% ООО принадлежат этой компании.

В «Точке» не раскрывают, какие еще юрлица вошли в сделку, Арсен Ревазов не ответил “Ъ”. Согласно Kartoteka.ru, выручка ООО «Система Мэрилин» в 2021 году составляла 49 млн руб., АО «Блондинка.Ру» — 1,39 млрд руб., АО «Аори.ру» — 681 млн руб.

По итогам сделки группа из Marilyn, «Блондинка.Ру» и Aori получит новое имя «Точка Реклама», ее возглавит Татьяна Костенкова, уточнили в пресс-службе «Точки». Aori и «Блондинка.Ру» больше не будут работать под собственными брендами, а Marilyn сохранит марку.

Решение о покупке было принято еще до 24 февраля, заверили в «Точке» (она сама перешла от «ФК Открытие» к «Трасту» в марте): «Мы еще в прошлом году начали стратегическое партнерство». В компании рассчитывают, что «Точка Реклама» станет частью экосистемы и сможет претендовать на 20% рынка интернет-рекламы в сегменте ее закупок малым и средним бизнесом. «Точка Реклама» будет обслуживать как клиентов финтех-компании, так и сторонние организации. Стоимость услуг будет одинаковой, но клиенты «получат больше опций». В будущем «Точка» рассматривает возможность покупки других компаний на рынке интернет-рекламы.

Для Marylin это доступ в финансовую экосистему и к новой аудитории, а для «Точки» — дополнительные возможности обслуживания клиентов, особенно в малом и среднем бизнесе (именно на нем специализируется компания), считает операционный директор OMD Resolution Надежда Мерещенко.

Наличие сервиса по автоматизации размещения интернет-рекламы позволит «Точке» создать дополнительные услуги внутри экосистемы, что будет способствовать росту их профильного бизнеса, согласен главный операционный директор группы «Игроник» Александр Куликов. Это одна из крупнейших сделок в интернет-рекламе в 2022 году, считает основатель Digital Church Марк Хлуднев, отмечая, что рынок в целом «давно идет по пути консолидации».

Видимо, основной целью «Точки» были новые возможности и клиенты самой ГК «Мэрилин», отмечает руководитель исследовательского направления Adindex Ирина Пустовит. Тенденция на создание инфраструктурных экосистем в целом не нова, отмечает эксперт: «Собственное "одно окно" расширяет "Сбер", начавший с покупки платформы онлайн-маркетинга Segmento, а позже запустивший собственное агентство "Сбер.Маркетинг". У ВТБ и "Ростелекома" есть Platforma, МТС развивает платформу автоматической закупки рекламы DSP (Demand Side Platform) и сервис "МТС Маркетолог"». Но, предупреждает госпожа Пустовит, «в изменившихся условиях ведения интернет-кампаний с реализацией задач могут возникнуть существенные сложности».

Дело в том, что с 1 сентября вступает в силу закон о единой системе учета интернет-рекламы, он предусматривает создание единого реестра (см. “Ъ” от 18 мая). Участники рынка оценивали затраты на выполнение новых требований в 10–20 млрд руб.
Персоны Компании
ЧЕЛЯБИНСКИЙ СПРУТ: мэр, советник, ФСБ и бандиты выкачивают сотни миллионов из бюджета
Как советник мэра Петр Конарев под прикрытием чекистов создал коррупционную схему, перекачивающую десятки и сотни миллионов бюджетных рублей.
Базы данных у компаний крадут собственные сотрудники
Бизнес расплачивается за мошенничества с корпоративными данными.
Телеграм-канал Компромат ГРУПП: сообщения от 14.07.2022
Сообщения канала за 14 июля 2022 года.
Телеграм-канал The Moscow Post: сообщения от 14.07.2022
Сообщения канала за 14 июля 2022 года.
Телеграм-канал Банкста: сообщения от 14.07.2022
Сообщения канала за 14 июля 2022 года.
ЦСКА отправляет ВЭБ.РФ на скамейку запасных
В ближайшее время у ЦСКА появится новый владелец.
Телеграм-канал Банкста: сообщения от 12.07.2022
Сообщения канала за 12 июля 2022 года.
Телеграм-канал Компромат 2.0.: сообщения от 12.07.2022
Сообщения канала за 12 июля 2022 года.
Телеграм-канал Компромат ГРУПП: сообщения от 12.07.2022
Сообщения канала за 12 июля 2022 года.
Газпромбанк скидывает швейцарские активы
Газпромбанк начал искать покупателей на свой бизнес в Швейцарии. Организация изучает варианты продажи как отдельных активов, так и всего бизнеса в целом.
Петр Ходыкин по зернышку клюет
Зерновой олигарх Петр Ходыкин засветился в выводе денег Минобороны.
Акционеры надулись на «Газпром»
Частные инвесторы могут попытаться оспорить решения общего собрания о невыплате дивидендов.
Кто первым сказал "Мау?"
После многочисленных публикаций The Moscow Post по подозрению в коррупционных преступлениях задержан многолетний ректор РАНХиГС Владимир Мау.
ПИК станет повелителем мух
Группа ПИК, крупнейший застройщик жилья, стала совладельцем стартапа по разработке технологий утилизации отходов.
Thales бросает российские банки на произвол судьбы
Компания, которая обеспечивала защиту платежных трансакций и проверку ПИН-кодов на картах крупнейших российских банков, свернула свою работу. 
Дело о мертвых душах: За что ректору РАНХиГС Владимиру Мау грозит до 10 лет колонии
По версии следствия, пользуясь своим служебным положением, Ракова в 2019 году пролоббировала выделение ФНФРО 50 миллионов бюджетных рублей, предназначенных для федерального проекта Учитель будущего
Чекисты Кулюкины не сберегли миллионы от Генпрокуратуры
Генпрокуратура снова хочет конфисковать подозрительные доходы семьи чекистов.
Телеграм-канал Банкста: сообщения от 25.06.2022
Сообщения канала за 25 июня 2022 года.