Чемпионат мира по футболу 2018 года, который ждут не только российские чиновники, рассчитывая хоть как-то улучшить образ России на международной арене, но и туристическая отрасль, может не оправдать надежд. Опасения, что мундиаль соберет меньше туристов, чем даже турнир в ЮАР, куда приехали около 3 млн человек, выглядят все более обоснованными. Между тем даже ЮАР чемпионат принес более €4 млрд убытков, а Россия до сих пор не разобралась с долгами олимпийских инвесторов.
Даунтаун — один из символов процветания южноафриканского Йоханнесбурга 1970–1990-х годов — еще восемь лет назад представлял ужасное зрелище. Первые этажи зданий, где до начала 1990-х годов располагались штаб-квартиры горнодобывающих конгломератов и комфортабельные отели, были обнесены колючей проволокой, чтобы ограничить доступ нелегальным мигрантам. Мой коллега, вернувшийся недавно из путешествия по ЮАР, свидетельствует: сейчас в финансовой столице республики в том же даунтауне на первых этажах нет «колючек». Самые очевидные трущобы Йоханнесбурга к чемпионату мира (ЧМ) по футболу 2010 года были в той или иной степени обновлены. Были построены дороги, развязки, стадионы в 11 городах. Но первой в Африке стране, принимавшей ЧМ, удалось привлечь туристов только на время самого мундиаля: по оценкам FIFA, ЮАР посетили 3 млн иностранцев. Этого оказалось недостаточно, и чемпионат, на который так рассчитывали власти страны, принес ей убытки — примерно €4 млрд.
После чемпионата ЮАР не удалось удержать приток туристов, который сейчас не растет: стабильно 8–9 млн человек в год. Для сравнения: только один Октоберфест в Баварии каждую осень собирает более 6 млн туристов. Кстати, Германия, которая принимала чемпионат в 2006 году, по итогам смогла резко увеличить турпоток. За год до мундиаля, по данным Национального комитета Германии по туризму, в целом страну посетили 10–11 млн туристов, а через год после чемпионата только в Берлин приехали около 20 млн туристов, а в Мюнхен — почти 10 млн.
Какой сценарий ждет Россию, потратившую на ЧМ-2018 638 млрд руб.? Еще три года назад чиновники Ростуризма делали смелые прогнозы: в страну приедет на 30–40% больше туристов, чем в 2014 году на зимнюю Олимпиаду в Сочи. По данным оргкомитета «Сочи-2014», для посещения Олимпийского парка было продано около 2 млн билетов. То есть, если верить прогнозам Ростуризма, Россию во время мирового первенства по футболу посетят 2,6–2,8 млн путешественников.
Но проходивший летом 2017 года Кубок конфедераций, который предшествует ЧМ, не вызывает оптимизма. Главное воспоминание болельщиков матчей Кубка — полупустые трибуны. Официальная статистика зафиксировала в тот период даже падение турпотока. Данные Росстата показывают: во втором и третьем кварталах 2017 года Россию посетили 14,6 млн иностранцев — это на 2,8% меньше, чем за тот же период 2016 года. В целом, отмечают в оргкомитете «Россия-2018», матчи Кубка конфедераций посетили 628,3 тыс. болельщиков, но, сколько из них были приезжими, неизвестно.
Мои собеседники из числа турагентов отсутствие выраженного интереса к ЧМ-2018 со стороны иностранных болельщиков объясняют в том числе политическими факторами: в силу сложившихся причин в западной прессе у России, что называется, unfriendly image. Но, кажется, оргкомитет мундиаля эта ситуация пока не волнует: в начале декабря его представители оптимистично заявили, что их удовлетворяют темпы продаж. На тот момент было куплено в общей сложности 760 тыс. билетов, 53% приобрели иностранцы, остальное — россияне. В Ассоциации туроператоров России прогнозируют, что на ЧМ-2018 в страну приедут от 500 тыс. до 3 млн болельщиков. Эксперты международной консалтинговой компании Cushman & Wakefield пессимистичны, они не ожидают более 450 тыс. иностранных болельщиков.
Но, даже купив билеты на матчи, иностранцы могут избежать дополнительных трат в России. Тем более что цены отталкивающе высоки. Например, как подсчитала OneTwoTrip, размещение в Калининграде в июне-июле 2018 года обойдется в среднем в 9,7 тыс. руб. за проведенную в одиночестве ночь с завтраком, это в три с половиной раза дороже, чем в мае. Комната в четрехзвездном отеле будет стоить в среднем 18,3 тыс. руб., апартаменты — 14,2 тыс. руб. Но сверхприбылей калининградские отельеры могут не дождаться: до города час езды из соседней Польши.
Болельщикам, решившим посетить другие города ЧМ-2018, придется труднее. Размещение в Нижнем Новгороде к датам турнира подорожает в 3,2 раза: апартаменты будут стоить 19 тыс. руб. в сутки, четырехзвездный отель — 13,4 тыс. руб. В Москве средние цены на период мундиаля вдвое выше обычных. Из-за такой дороговизны города ЧМ-2018, даже получив болельщиков, могут в разгар сезона потерять обычных туристов, равнодушных к футболу, опасаются туроператоры.
Зато, успокаивают чиновники, останется созданная для мундиаля инфраструктура. В Сочи тоже осталась вся строившаяся к Олимпиаде инфраструктура, которая обошлась государству и инвесторам в рекордные 1,5 трлн руб. Но одни олимпийские инвесторы обанкротились, другие остались с долгами, а главный кредитор ВЭБ до сих пор не знает, как вернуть кредиты хоть в сколько-нибудь адекватные сроки.