Михаил Гуцериев захватил треть рынка всей бытовой техники в России

Источник
После покупки Media Markt группа «Сафмар» Михаила Гуцериева контролирует почти 30% отечественного рынка потребительской электроники и бытовой техники. Теперь группе предстоит оправдать ожидания по росту капитализации, сфокусировавшись на повышении эффективности, росте рентабельности и развитии канала онлайн-продаж.
В середине июня группа «Сафмар» Михаила Гуцериева объявила о продаже немецкой Ceconomy Group 15% в ретейлере «М.Видео» за €258 млн. По условиям сделки финансово-промышленная группа получила также российский бизнес MediaMarkt («дочка» Ceconomy). Речь о 42 магазинах сети и нескольких десятках корнеров в супермаркетах Metro Cash & Carry, о закрытии которых компания объявила сразу после сделки. В результате миллиардер контролирует почти 30% рынка потребительской электроники. Уникальная сделка, вероятно, станет последней для «Сафмара» на этом рынке.

Рынок бытовой техники, потребительской электроники и мобильных устройств в России агрессивно консолидируется с 2017 года. Впрочем, этот тренд характерен не только для России, но и для всего мира. В нашей стране мы также видим, например, «схлопывание» независимых сотовых ретейлеров. Дело в том, что на этот рынок очень сильно влияет эффект масштаба. Поэтому единственная модель развития заключается в поглощении конкурентов. Другое дело, что на западных рынках традиционные игроки уже проиграли битву с онлайном. В России же лидеры рынка («М.Видео», «Эльдорадо», DNS) своевременно вышли в онлайн и сохранили возможность конкурировать с «чистым» онлайном («Ситилинк» и Ozon.ru).
 
Несколько лет назад «Сафмар» сумела быстро сориентироваться, взяв на себя роль игрока, объединяющего этот рынок. Хотя саму историю прихода компании в бизнес бытовой техники и электроники однозначно успешной назвать нельзя. «Техносила», доставшаяся «Сафмару» вместе с МДМ-банком, прекратила свое существование, «Эльдорадо» в 2017 году сократила выручку. При этом «Сафмар» принял стратегически верное решение — консолидировать бизнес вокруг «М.Видео». Эта сеть уже давно представляет собой образец эффективности по показателям рентабельности и консервативности финансовой политики — в хорошем смысле этого слова. К тому же она обладает двумя составляющими, которые в российском ретейле вместе практически никогда не встречаются. Во-первых, и акционеры, и топ-менеджмент компании имеют настоящее стратегическое видение. Основатель и глава сети Александр Тынкован F 126 еще несколько лет назад принял решение выводить «М.Видео» из чистого офлайна и развивать его как мультиканальный бизнес с акцентом на постоянно увеличивающуюся долю онлайна. Правда, по величине онлайн-продаж в 2017 году по отдельности «М.Видео» и «Эльдорадо» уступили группе компаний DNS, однако «М.Видео» сумела запустить маркетплейс Goods.ru, который сейчас конкурирует с площадкой Beru.ru «Яндекса» и Сбербанка .

Вторая особенность (которая встречается в российском ретейле еще реже) — это Высочайший уровень корпоративной ответственности, прозрачности и уважение прав миноритарных акционеров. Если бы сделка по покупке «Сафмаром» «М.Видео» не была проведена настолько чисто, гладко и с уважением к миноритарным акционерам, Media-Saturn-Holding (управляет MediaMarkt) не рискнула бы приобрести миноритарный пакет в компании с уникальной премией к рынку. Оценка «М.Видео», по которой долю в ней получили немцы, почти в три раза выше текущей рыночной капитализации — таких мультипликаторов для публичных компаний в российском ретейле еще не было.

Впрочем, бизнес MediaMarkt в России был убыточен. Почему? Привыкшая активно инвестировать в пустые рынки, а затем снимать с них сливки, компания потеряла гибкость и после кризиса 2008 года стала неконкурентоспособной в борьбе с российскими игроками, которые быстро росли и активно инвестировали в развитие онлайн-продаж. Еще хуже дела пошли после 2014 года из-за очередного скачка курса евро. Кроме того, рынок в России отличается от европейского не только из-за более агрессивной ценовой конкуренции, но и повышенными требованиями к логистике из-за больших расстояний и близости Китая. Международные компании понимают, что уже не могут добиться успеха на высококонкурентном российском рынке. MediaMarkt завершил цикл развития в России, это сигнал для таких ретейлеров, как Metro и «Ашан», которые уже потеряли лидерство в своих сегментах и продолжают быстро сокращать продажи и выручку.

Что эта консолидация означает для потребителя? Во-первых, укрупнение позволяет ретейлеру получать более привлекательные цены у поставщиков. За счет своего размера, снижения издержек и повышения эффективности объединенная компания сможет положительно влиять на цены. В то же время риски монополизации на рынке объективно низкие, поскольку онлайн — хорошая прививка от этого «порока». К тому же нельзя забывать и про трансграничную торговлю, которая благодаря отсутствию НДС и эффекта масштаба в производстве позволяет предоставить покупателю самые низкие цены.

Не повлияет эта сделка и на переговоры о возможном партнерстве с китайской Alibaba, о которых стало известно в конце прошлого года. Думаю, что существенно больший интерес у компании может вызвать проект Goods.ru, который достаточно успешно работает уже сейчас. Важно понимать, что цена, по которой немцы купили долю в объединенной компании, слишком высока для китайцев. Поэтому вряд ли в ближайшее время мы увидим сделку еще и с ними. Но это не означает, что «Сафмар» не захочет привлечь в компанию нового инвестора.

Также не думаю, что мы увидим в ближайшее время новые сделки по слиянию-поглощению на рынке бытовой техники и электроники с участием компании Михаила Гуцериева. Сейчас у Александра Тынкована есть компания, выросшая по размеру примерно на 70%. Теперь необходимо как минимум сохранить ее показатели на уровне, которого достигла сеть «М.Видео». В данном случае очень важно переварить то, что уже поглотили, и оправдать ту цену и те агрессивные мультипликаторы, которые сейчас заложены в оценку компании инвесторами.
Персоны Компании
Яндекс заработает на авторах-блогерах 4 миллиарда рублей
Поисковик намерен серьезно нажиться на бесплатном для себя контенте.
Сбербанк и Rambler собираются совершить переворот на ресторанном рынке
Их совместное предприятие позволит заказывать блюда до прихода в заведение.
Mail.Ru Group пересядет на такси «Везет»
Стороны договорились о том, что Mail.Ru предоставит партнеру заем, который в дальнейшем сможет конвертировать в акции «Везет».
Михаил Гуцериев покупает бизнес Media Markt в России
Совладелец разорившегося "Бинбанка" продолжает захват ритейлеров бытовой техники и электроники в РФ. Цель — создание мега-колхоза на рынке ритейла, который затем будет продан российским госбанкам. Для российских потребителей это означает конец эпохи конкурентных цен.
ВТБ и Alibaba готовы скооперироваться
Сделка объединит компетенции участников.
Группа ПИК осталась без пенсии
Фонды покинули девелопера с прибылью.
Сбербанк, Газпромбанк и ВТБ ищут пещеру сокровищ в интернет-торговле
Онлайн-торговля в России за пять лет растеряла половину крупнейших игроков и сильно замедлила темпы роста. Дать ей новый импульс вызвались Сбербанк, ВТБ и Газпромбанк.
Сборную РФ по футболу досрочно вывели из группы
Высокопоставленные чиновники и букмекеры считают, что российская сборная преодолеет успешно групповой этап. Иначе зачем потратили более 13 миллиардов долларов на мундиаль?
У «ВКонтакте» оспаривают персональные данные пользователей
Спор «ВКонтакте» с технологическим стартапом ООО «Дабл» — это первое дело эры Big Data в России, в котором тесно переплетены вопросы интеллектуальной собственности, персональных данных, недобросовестной конкуренции и свободы интернета.
Герман Греф: «финансовая услуга всегда промежуточная: деньги не нужны ради денег»
Президент Сбербанка рассказал о перспективах развития бизнеса банка в условиях международных санкций и стагнации российской экономики.
Интернет-мошенники удачно сходили на фишинг в РФ и на Украину
Злоумышленники копировали сайты государственных компаний и организаций, где за небольшую оплату предлагалось зарегистрироваться пользователям.
Алкоголь побеждает еду: в топ-10 российских ритейлеров впервые вошла сеть алкомаркетов
Магазины «Красное & Белое» вошли в десятку самых крупных розничных сетей в России.
Герман Клименко попытался взять Microsoft "на испуг"
Советник президента по интернету Герман Клименко допустил, что в ответ на ограничения, наложенные властями США на «Лабораторию Касперского», американскую компанию Microsoft могут «попросить покинуть» Россию.
«Яндекс.Маркету» предложено отказаться от бренда «Беру» и аннулировать домен
Под таким названием «Яндекс.Маркет» со Сбербанком тестируют интернет-магазин.
Александр Бастрыкин призвал закрыть Instagram, который "виновен в теракте в Ленинграде"
Глава Следственного комитета потребовал также "спасти детей от Интернета".
Сбербанк ходит по украинским граблям
Российский госбанк пытается продать свой бизнес на Украине. Им интересуются местные олигархи и британцы.
Фонд плохих долгов может возглавить топ-менеджер «ФК Открытие»
Помешать назначению Юрия Адамовича может опыт работы в минфине Латвии.
Самые богатые наследники России
Forbes в третий раз представил рейтинг наследников самых богатых предпринимателей России. Первое место занял Юсуф Алекперов, на втором месте расположились дети Леонида Михельсона,  "бронза" — у сына и дочери Андрея Мельниченко.