Телеканал «Матч ТВ» заморозил проект по запуску собственной букмекерской конторы «Матч Ставка». После смены руководства канала на нем задумались о жизнеспособности такого проекта, предполагают участники рынка. Проблемой мог стать и маленький объем рекламного времени, допустимый по закону для букмекерского бизнеса.
Телеканал «Матч ТВ» остановил тендер по выбору партнера среди букмекерских компаний для организации приема ставок, рассказали “Ъ” несколько собеседников на букмекерском рынке. Канал в прошлом году зарегистрировал бренды «Матч Ставка» и «Match! Stavka» и пригласил букмекеров на тендер, чтобы выбрать партнера для бизнеса под этими брендами на пять лет. Заявки принимались до 12 октября, канал планировал выбрать победителя к концу ноября и уже в начале 2018 года запустить прием ставок в преддверии стартующего в середине июня в России чемпионата мира по футболу. От партнера канал ожидал инвестиций и технической поддержки проекта, взамен предлагая право использования бренда «Матч!» и рекламные возможности «Матч ТВ».
Но до второго этапа тендера, на котором подтвердившие свой интерес букмекеры должны были детально ознакомиться с условиями партнерства, так и не дошло, рассказал “Ъ” топ-менеджер одной из букмекерских контор: «Они должны были вернуться с конкретными предложениями, но не вернулись, и переговоры еще в декабре прекратились».
«Матч ТВ» вел переговоры с крупнейшими в России букмекерскими конторами «Лига Ставок» и «Фонбет», они завершились ничем, говорит сотрудник одной из контор.
Еще один источник рассказал, что на канале сообщили о готовности вернуться к идее запуска собственной букмекерской конторы «позже». «Проект перенесен на более поздний срок. Мы продолжаем активно изучать рынок, общаясь с его игроками для выработки оптимальной модели сотрудничества»,— подтвердили “Ъ” в пресс-службе «Матч ТВ».
Собеседники “Ъ” среди букмекеров объясняют перенос проекта двумя факторами. В октябре на телеканале сменилась власть: его операционным управлением занялся субхолдинг «Газпром-Медиа Развлекательное ТВ» во главе с Артуром Джанибекяном и его первым замом Владимиром Чоповым. Это было нужно для повышения эффективности бизнеса и сокращения затрат на управление, объясняли тогда в «Газпром-Медиа». Возможно, новое руководство не увидело подходящего партнера или в принципе не определилось с жизнеспособностью проекта, полагают два топ-менеджера в букмекерских конторах. В любом случае запустить прием ставок к чемпионату мира по футболу в России «Матч ТВ» уже вряд ли успеет, констатируют они.
Другая возможная причина — небольшой объем рекламного времени, разрешенного для букмекеров законом,— 20% от допустимых девяти минут рекламы в час. В ситуации запуска телеканалом собственного букмекера налицо конфликт интересов, отмечает гендиректор bwin в России Дмитрий Сергеев: «Если канал рекламирует собственного букмекера, то будет терять деньги от других». Кроме того, законодательство разрешает владельцу букмекерской лицензии иметь только один сайт для приема ставок, и в случае партнерства с «Матч ТВ» букмекеру пришлось бы отказаться от своего сайта и бренда, на такое готова не каждая компания, говорили “Ъ” участники рынка.
Ранее в «Бинго-Бум» оценивали инвестиции букмекера в запуск такого бизнеса с партнером в 800–900 млн руб. в первый год с последующим возможным снижением вложений. Самостоятельное получение лицензии могло бы обойтись каналу примерно в 1,63 млрд руб., включая необходимые банковские гарантии, размер чистых активов и взносы.