Бывшие топ-менеджеры Сбербанка Кирилл Полишкин и Ян Вейцман, структура которых получила разрешение на выкуп активов Caterpillar в РФ, заинтересовались и водочным бизнесом. Их компания стала совладельцем бренда Organikа, входящего в пятерку по продажам в сегменте «премиум плюс». Эксперты видят потенциал у местных марок дорогой водки в том числе из-за снижения доли глобальных брендов.
Структура бывших топ-менеджеров Сбербанка Кирилла Полишкина и Яна Вейцмана «ПСК-Решения» стала владельцем 10% ООО «Эврика», которому принадлежат бренды водки Organika и Organika Life. Изменения в ЕГРЮЛ внесены в январе 2024 года. Представители Organika оперативно не ответили на вопросы “Ъ”. В связанной с брендом торговой компанией «Органика» комментарии не предоставили.
Кирилл Полишкин был замдиректора департамента по работе с крупнейшими клиентами Sberbank CIB, а Ян Вейцман возглавлял управление банка по работе с клиентами металлургии и горнодобывающей промышленности. В конце 2023 года подконтрольное им ООО «ПСК — Новые решения» получило разрешение президента РФ на выкуп завода и лизинговой компании американского производителя спецтехники Caterpillar (см. “Ъ” от 28 ноября 2023 года). В «ПСК-Решения» Кирилл Полишкин владеет 50,04%, по 24,98% у Яна Вейцмана и Залины Зангиевой. Связаться с ними не удалось.
Основатель «Эврики» — бывший совладелец ГК «Заводы Гросс» (водка «Славянская») Ренат Хузин. Как следует из ЕГРЮЛ, подконтрольное ему ООО «Интеграл» владеет 40% «Эврики», у самого господина Хузина 10,1% в компании. В 2019 году по 12,5% «Эврики» получили экс-глава Сбербанка Андрей Казьмин и Алла Казьмина. Остальной долей владеет гендиректор «Эврики» Александр Бринза.
Organika, следует из данных на онлайн-витрине Winestyle, выпускается на Ярославском ликеро-водочном заводе (ЯЛВЗ).
В январе 2024 года декларацию на производство водки под этой маркой также получил «Брянскспиртпром» (БСП), по данным Росаккредитации. В каталоге «Азбуки вкуса» Organika продается по 820 руб. за бутылку 0,5 л, Organika Life — по 1,99 тыс. руб. за бутылку 0,7 л. В ЯЛВЗ и БСП “Ъ” не ответили.
По имеющимся у “Ъ” данным участников рынка, в 2023 году продажи Organika выросли на 16,6%, до почти 44 тыс. девятилитровых коробов. Это соответствует четвертому месту в водочном сегменте «премиум плюс» после Beluga (Novabev Group), Nerpa («Байкал») и Absolut (Pernod Ricard). Пятое место занимает Finlandia (Brown-Forman). Pernod Ricard и Brown-Forman после начала военных действий на Украине остановили работу в России, а продажи Absolut и Finlandia, следует из данных “Ъ”, в 2023 году сократились.
Novabev Group в отчетности сообщала, что в 2023 году бренды из сегментов «премиум» и выше росли двузначными темпами и марка Beluga входила в число наиболее быстрорастущих брендов в России. В Simple Group сообщили, что продажи водки «Онегин» последние три года растут не менее чем на 50% в год.
Максим Каширин, президент Simple Group, в интервью “Ъ” в мае 2021 года:
«Водка хороша тем, что у нее нет выдержки и особенной дистилляции».
Руководитель WineRetail Александр Ставцев говорит, что в 2023 году продажам премиальной водки могло способствовать сокращение присутствия известных брендов виски, часть потребителей которых переключалась на понятные другие крепкие напитки. С ростом параллельного импорта виски ситуация изменилась, но потенциал для развития премиальных брендов водки есть, указывает эксперт. По словам господина Ставцева, большую роль в категории играет маркетинг и без поддержки в продвижении доля таких брендов, как Absolut и Finlandia, может продолжать снижаться.
Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман указывает, что в премиальном сегменте сложнее конкурировать с лидером из-за большого разрыва. Потребители дорогой водки более устойчивы к кризисам и не готовы менять привычки, указывает он. Секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский добавляет, что цены на российские напитки выросли не так, как на импортные. Но, по его словам, для успеха в категории требуются вложения в производство — от сырья до особых технологий производства спирта.