«Перекресток» (входит в Х5 Group) 18 августа подал в Суд по интеллектуальным правам иск в защиту собственной торговой марки (СТМ) «Шеф Перекресток». Она испытывает сложности с регистрацией в Роспатенте результатов ребрендинга из-за сходства с другими знаками. Ранее в августе ведомство отказалось зарегистрировать товарный знак «Шеф Перекресток» по 32-му классу Международной классификации товаров и услуг, он касается продажи безалкогольных и слабоалкогольных напитков. Представитель Роспатента указал на наличие высокой степени сходства между обозначением «Шеф Перекресток» и двумя другими товарными знаками («Шеф» и «Шеф Морс» других компаний) в той же категории товаров, из-за чего потребители могут перепутать их. Вместе с тем в отношении 29-го и 30-го классов (мясо, молоко, овощи и т. д.) заявка удовлетворена. Представитель Х5 Group заявил, что, по мнению ритейлера, товарный знак в стилистике «Перекрестка» обладает широкой известностью среди потребителей и с конкурирующими товарными знаками не ассоциируется.
Изменение цвета, добавление графических элементов не снимают сходства слов «Шеф» и «Шеф» и, согласно правилам регистрации товарных знаков, не дают достаточную различительную способность, считает патентный поверенный, управляющий партнер компании «Зуйков и партнеры» Сергей Зуйков. Он считает, что «Перекрестку» придется заручиться согласием владельцев конкурирующих товарных знаков или даже выкупить права на них, чтобы успешно зарегистрировать бренд в этих классах товаров. Зуйков отмечает, что конфликтов из-за СТМ ритейлеров в Суде по интеллектуальным правам стало очень много. «Сети используют для СТМ довольно распространенные слова, поскольку, например, их проще запомнить, но чем такое слово привлекательнее с точки зрения маркетинга, тем выше вероятность, что кто-то уже использует его аналогичным образом, причем таких конкурентов может быть даже несколько», – поясняет юрист.
Кроме того, 6 сентября Суд по интеллектуальным правам рассмотрит по существу иск к «Перекрестку» от компании – производителя пищевых ингредиентов (ароматизаторов, заквасок, а также сливок и т. д.) ООО «Зеленые линии» из-за бренда «Зеленая линия». Это одна из ведущих СТМ в «Перекрестке». Под ней выпускается молочная, кисломолочная продукция, яйца, полезные снеки и прочая продукция с натуральным составом и короткими сроками годности. Марка существует с 2018 г. «Шеф Перекресток» – это один из брендов, выпускаемых на фабрике-кухне, под которым в сети продается готовая еда и напитки.
ООО «Зеленые линии» (входит в ГК «Союзснаб») безуспешно пыталось прекратить охрану товарного знака Х5 Group через Роспатент и после отказа ведомства обратилось в Суд по интеллектуальным правам. Рассмотрение дела по существу состоится 6 сентября. Владельцы АО «Союзснаб», а также ООО «Зеленые линии» и ряда других аффилированных компаний – Денис и Любовь Черниковы. Выручка АО «Союзснаб» в 2022 г. составила 16 млрд руб., прибыль – 22 млн руб., компания имеет контракты с госструктурами на сумму 35,8 млн руб. В компании не ответили на запрос «Ведомостей», представитель «Перекрестка» не предоставил комментарии по этому иску.
Коммерческий директор «Перекрестка» Дмитрий Медведев в конце прошлого года говорил, что сейчас у сети порядка 20 собственных марок, в будущем компания планирует их консолидацию до пяти фокусных брендов – «Маркет Перекресток», Market Collection, «Шеф Перекресток», «Просто» и «Зеленая линия». По словам представителя «Перекрестка», сейчас на долю продаж под СТМ в сети приходится 21,3% оборота, а общее количество позиций под такими марками на конец II квартала составляло около 6300.
Совокупные продажи товаров под СТМ в 10 крупнейших продовольственных сетях в 2022 г. выросли более чем на 32,7% до 1,7 трлн руб. без НДС при росте выручки на 20,8%, по данным Infoline. В 2023 г. аналитики агентства прогнозируют рост продаж СТМ до 30%, в связи с чем доля СТМ на рынке розничной торговли продовольственными товарами увеличится на 2 п. п. до 11%. Ритейлеры, однако, стараются не допустить усиления рисков, связанных с интеллектуальной собственностью, из-за увеличения числа СТМ. У большинства сетей все ключевые марки зарегистрированы, причем, как правило, есть права и на марки, под которые еще не запущено производство, а также есть возможность расширения «зонтичных брендов», считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.