Среди всех российских фестивалей «Нашествие» носит культовый характер. На «главное приключение года» съезжались со всей страны, вопреки холодной погоде и погрязшим в грязи машинам. Фестиваль регулярно переносился с 2019 года и даже менял место проведения. По подсчетам «Компании», организаторы из-за очередной отмены «Нашествия» потеряли порядка 700 млн рублей чистой прибыли.
«Нашествие» — это крупнейший фестиваль российского рока под открытым небом. Его придумало и запустило в 1999 году «Наше радио», появившееся за год до этого. «Нашествие» не сразу стало open air — впервые оно прошло зимой в московском ДК им. Горбунова и собрало около 4 тыс. человек. В лайн-апе были «Смысловые галлюцинации», «Би-2», Дельфин, признанная иноагентом Земфира, «Океан Эльзы» и другие.
На открытом воздухе фестиваль начали проводить в 2000 году. И с того момента число участников и выступающих ежегодно росло — в 2018-м около 200 тыс. человек приехали на «Нашествие», чтобы послушать 143 группы и исполнителя, в число которых вошли «Мумий Тролль», Гарик Сукачев, ДДТ, Luna, Lumen, Диана Арбенина, Светлана Сурганова, «Аквариум», «Сплин», «СерьГа», Вадим Самойлов, «Пикник», Вячеслав Бутусов, «Чиж и Со», «Браво» и многих других.
В 2004 году фестиваль единственный раз провели онлайн. Это произошло из-за взрыва в Тушине годом ранее на другом рок-фестивале — «Крылья». Тогда во время выступления группы «Король и Шут» себя подорвала смертница.
На месте погибли 11 человек, еще четверо — позже в больнице. Все участники фестиваля в 2004-м пели в студии «Нашего радио», а зрители смотрели выступление в прямом эфире.
В 2005-м «Нашествие» снова стало open air и все время до пандемии проходило в селе Завидово Тверской области. В 2020, 2021 и 2022 годах фестиваль каждый раз переносили. Сменилась и локация — «Нашествие» должно было пройти в окрестностях деревни Митяево Боровского района Калужской области. В 2023-м вновь было объявлено о переносе.
«Оценив ситуацию и взвесив все риски вместе с федеральными силовыми ведомствами и службами, мы приняли решение перенести фестиваль с 4–6 августа 2023 года на 26–28 июля 2024 года. “Нашествие-2024” пройдет в окрестностях деревни Аристово Боровского района Калужской области… Ваша безопасность важнее любых наших желаний», — заявили организаторы фестиваля.
Фестиваль и самоокупаемость
«Нашествие» — фестиваль коммерческий в чистом виде. Его организатор — «Мультимедиа Холдинг». Доходы примерно на 75% формируются из продаж билетов, на 15% — из спонсорских контрактов и на 10% — из платежей за аренду мест под парковку, палаток и точек по продаже сувениров и напитков.
Билеты на вход в 2023-м обошлись гостям в следующие суммы:
2,3 тыс. рублей с человека — общая зона (билет на один любой день фестиваля);
4,8 тыс. рублей с человека — Fan-зона (билет на один любой день фестиваля);
за многократный вход на фестиваль для общей и Fan-зоны — 1,5 тыс. рублей с человека;
VIP-зона — 10, 5 тыс. рублей с человека;
трибуны главной сцены — 11 тыс. рублей с человека;
SUPER VIP — 150 тыс. рублей с человека.
Организаторы не раскрывают, сколько билетов каждого типа было продано.
Если предположить, что за SUPER VIP заплатили 5% гостей, а остальные 95% ограничились другими типами билетов, то общий доход с проданных билетов всех типов мог составить 1,36 млрд рублей.
Далеко не все поклонники рок-музыки приезжают лишь на один день фестиваля — желающим остаться на площадке с ночевкой предлагают кемпинг с уже установленной палаткой (от 11 до 24 тыс. рублей) или просто с местом для нее (от 2,8 до 4,8 тыс. рублей). Для VIP-билетов организаторы предлагают места под палатку за 5,5 тыс.
По подсчетам «Компании», аренда мест отдыха для условных 70% оставшихся в палатках гостей могла принести организаторам не меньше 500 млн рублей.
Гости в основном добираются до фестиваля на собственном транспорте. Например, на парковках «Нашествия» в 2017-м ждали своих хозяев 15 тыс. машин. Стоимость парковочного места зависит от категории транспорта и обходится гостям от 1,8 до 4,3 тыс. рублей.
Соответственно, на местах для машин организаторы фестиваля могли заработать почти 46 млн рублей.
Еда и напитки от организаторов на площадке не предусмотрены. Места для питания всегда сдаются в аренду. В 2017-м было 105 точек. На мероприятиях такого уровня с каждой точки берут по 100–200 тыс. рублей за право работы на фестивале, писала «Комсомольская правда». Велика вероятность, что организаторы к 2023-му повысили бы стоимость аренды до 150–250 тыс. рублей.
При прежнем числе торговых точек они могли принести организаторам «Нашествия» 21 млн рублей.
Более 1,9 млрд рублей мог бы составить общая выручка организаторов «Нашествия», если бы фестиваль состоялся в 2023 году.
При этом расходы организаторов распределились на:
гонорары артистам (в среднем 30% дохода; в 2017-м они составляли от 150 тыс. до 5 млн рублей);
рекламу (20–25% бюджета);
зарплату персоналу;
организацию сцены и заборов;
охрану (3 тыс. человек);
установку биотуалетов (не менее 600 штук).
Чистая прибыль организаторов «Нашествия» в 2023-м, по самым минимальным подсчетам, могла составить порядка 700 млн рублей
Между тем в 2017-м гендиректор «Мультимедиа Холдинга» Евгения Киселева отмечала, что фестиваль окупается, но задача заработать не стоит. «У нас нет задачи заработать, но с финансовой точки зрения главное — оставаться самоокупаемым», — объясняла пресс-атташе компании Анна Абрамова РБК.
Бизнес для местных
Издание отмечало, что организаторы «Нашествия» имеют поддержку на высшем уровне: например, в 2015 году фестиваль поддерживали Минкультуры, МВД, МЧС и Минобороны. Последнее по традиции развернуло экспозицию военной техники, были организованы мастер-классы от спецназа и парашютного десанта.
Неизвестно, платит ли «Мультимедиа Холдинг» администрации региона за аренду земли под фестиваль. Евгения Киселева и «Мультимедиа Холдинг» не смогли прислать оперативного комментария.
«Нашествие» становится золотой жилой не только для бизнеса из сферы общественного питания, но и гостиничного. Не все гости планируют спать в палатке или автомобиле — для наивысшего комфорта и стабильного интернета некоторые из них выбирают местные отели. Так, поблизости от места фестиваля в Митяево есть всего один отель, точнее, гостевая вилла «Лучистый» с двумя спальнями. В ней стоимость проживания за сутки в даты фестиваля составляет порядка 14 тыс. рублей. На момент публикации предложений о посуточной сдаче комнат, квартир или домов в Митяево не было.
При этом собственники жилья в Завидово — Конаково, предыдущей локации «Нашествия», вполне успешно зарабатывали на фанатах рок-музыки. Объявления с пометкой «Сдаем дом на “Нашествие”» часто появлялись на сайтах агентств недвижимости Тверской области. И оплату, как правило, принимали только наличными. При этом аренда в сроки проведения фестиваля увеличивалась на 30–80% от цены обычного выходного дня, отмечал гендиректор федерального портала «Мир квартир» Павел Луценко.