Эльвира Набиуллина стала мадам Брошкиной

Источник
Начиная с марта ни одно заседание совета директоров Центробанка по денежно-кредитной политике не проходит без обсуждения брошки, приколотой к пиджаку Эльвиры Набиуллиной.
По данным «Медиалогии», в СМИ счет публикаций, посвященных брошкам мегарегулятора, идет уже на сотни, а в социальных сетях — на тысячи. «Компания» разбиралась, чего в этом фешен-тренде больше — желания «железной леди» проявить свою женственность, актуального юмора, попыток отвлечь внимание от проблем или намеков для финансовых спекулянтов, охотящихся за «вбросами».

Вторая волна или змейка ВВП?

В пятницу Центробанк вновь принял решение сохранить ключевую ставку на уровне 4,25% годовых. Пресс-конференция председателя Центробанка Эльвиры Набиуллиной состоялась сразу после совещания с президентом по экономическим вопросам.

Главным отличием двух мероприятий стал аксессуар Набиуллиной: на президентском совещании у главы Центробанка в кадре не было заметно ярких украшений, зато во время пресс-конференции по итогам заседания Совета директоров по денежно-кредитной политике она появилась уже с новой — волнообразной — брошкой, чем тут же привлекла внимание экспертов.

Голубая двойная волна как будто намекала на вторую волну пандемии. Хотя появились и другие версии. «Это иллюстрация того, что восстановление экономики идет волнами. Вслед за резким отскоком в третьем квартале в экономике вновь наметился спад», — отреагировали эксперты аналитического Telegram-канала Macro Markets Inside (MMI).

Но затем и эта трактовка подверглась пересмотру: эксперты вспомнили про дебаты Дональда Трампа и Джо Байдена. «Blue wave — голубая волна — так обычно в англоязычных СМИ называют убедительную победу демократов. Победа республиканцев — red wave, — продолжил MMI. — Победы Байдена боятся в ЦБ! Поэтому, похоже, и не стали снижать ставку в условиях второй волны пандемии и очевидного ухудшения экономической ситуации».

Акцент на финансовых аксессуарах

В этом году председатель Центробанка Эльвира Набиуллина задала новый тренд. Все чаще вместе с экономикой, а порой и вместо нее, наблюдатели обсуждают те сигналы, которые, как им кажется, посылает рынку глава ЦБ своими брошками.

В финансовом фешн-арсенале Набиуллиной уже есть прилетевшая вместе с пандемией неведомая Белая птица с черным хохолком; мартовская красная неваляшка — символ то ли рубля, то ли всей экономики РФ; апрельский самоизоляционный домик; июньский голубь — вестник рекордного денежно-кредитного смягчения; июльская победоносная буква V, дающая надежду на отскок, в дуэте с перевернутой подковой; сентябрьский знак паузы.

По данным «Медиалогии», предоставленным журналу «Компания», с марта по сентябрь Эльвира Набиуллина в контексте «брошь» упоминалась уже более чем в 230 сообщениях СМИ (анализ охватывает все категории СМИ как регионального, так и федерального уровня). А в русскоязычном сегменте соцсетей, форумов и блогов насчитывается уже более 2,1 тыс. таких сообщений. И в обоих случаях «урожайным» на упоминания месяцем стал сентябрь, когда после рекордного снижения ключевой ставки Центробанк решил взять паузу.

Да в ней намек

«Брошка главы ЦБ становится важным сигналом для инвесторов», — пояснял в июне аналитический Telegram-канал Macro Markets Inside. Тогда его внимание привлек голубь, который в финансовом мире символизирует мягкую денежно-кредитную политику. «Ждем дальнейшего снижения ставок», — прогнозировал Telegram-канал. И оно не заставило себя ждать: после исторически минимальных 4,5 % годовых, установленных в июне, ЦБ в июле снизил ставку до 4,25 % годовых.

«Сегодняшняя брошка слишком говорящая. Пауза. Но именно пауза, а не стоп», — обратили внимание в сентябре аналитики того же канала после решения ЦБ сохранить ключевую ставку на июльском уровне.

Сама Набиуллина уклончиво отвечала на вопросы журналистов о смысле своих аксессуаров. «Если я буду объяснять, это будет достаточно скучно, поэтому возможны разные интерпретации и версии», — сказала глава ЦБ в июле. «Что касается брошек, выбираю в соответствии с ситуацией и настроением», — уточняла она в сентябре.

«Брошки — язык дипломатов. Джордж Буш-старший сказал: "Читайте по моим губам". Мадлен Олбрайт перефразировала эту реплику: "Читайте по моим брошкам". Председатель ЦБ — тоже дипломат в мире финансов», — отметила в беседе с «Ко» доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова Инга Корягина.

«На мой взгляд, брошки-символы, надеваемые главой Банка России на пресс-конференции, — это красивый и остроумный способ довести до рынка и широкой публики сигнал о действиях регулятора. В прежние годы, когда политика мировых центробанков была значительно более закрытой, аналитики даже пытались угадывать изменения по цвету галстука главы ФРС», — пояснила руководитель отдела макроэкономического анализа компании «Финам» Ольга Беленькая.

«Эльвира Сахипзадовна — одна из самых экстравагантных и загадочных женщин российского политикума, — рассуждает владелец торговой марки Mayer Store Альбина Майер. — Если верить различного рода конспирологам, она входила в шорт-лист кандидатов в премьеры (напомним, Набиуллину прочили в премьеры, например, в 2017 году источники Bloomberg. — "Ко"). Она четко знает, сколько нужно быть в медиапространстве».

Россия — страна сигналов, и брошки, как замечает Майер, — это тоже «своего рода игра в ограниченных возможностях медиапозиционирования». Но на финансовые рынки влияет все же не это, а инсайды и реальные политические события как в России, так и за рубежом, добавляет Майер.

«Политики ограничены в самовыражении себя через одежду: цвета и фасоны приветствуются только классические. А вот мелкие детали — возможность проявить оригинальность: брошки, запонки, пуговицы, галстуки, шарфики. Образы зарубежных политиков всегда полны тайного смысла. Например, красный галстук Трампа — символ власти и безразличия к общепринятым нормам, — объясняет гендиректор коммуникационного агентства PR Partner Инна Анисимова. — Но вряд ли Набиуллина подает такие сигналы — скорее занимается real-time-стайлингом: все брошки отражают актуальные события, для расшифровки смысла которых не обязательно быть конспирологом». Это PR-ход, не без юмора и не без желания увековечить свой образ.

Эльвира Набиуллина использует такой аксессуар, чтобы подчеркнуть инфоповод и суть послания, продолжает архитектор коммуникаций и партнер в бренд-бюро Sixth Sense Анна Загуменная. «Вряд ли у Набиуллиной была цель, чтобы по ее брошкам, как по кофейной гуще, гадали на финансовых рынках. С другой стороны — почему в мире финансов не может быть места юмору?» — задается вопросом эксперт. По мнению Загуменной, также отчетливо видно желание проявить себя: вместо угрюмого делового стиля глава ЦБ выбирает яркие образы и сочетания.

Похожего мнения придерживается и главный аналитик компании «Алор Брокер» Алексей Антонов: «Предпочитаю использовать бритву Оккама и не плодить сущностей. Женщины просто любят украшать себя, и глава ЦБ — не исключение». Эксперт напомнил, что и в других странах порой доходит до абсурдных спекуляций: анализируют длительность выступлений глав центробанков, подсчитывают упоминания определенных слов и символов.

«Знаменитый глава ФРС США Алан Гринспен даже придумал своеобразный дисклеймер, которым часто заканчивал свои выступления перед журналистами: "Если вам показалось, что я выразился достаточно ясно, вы неверно меня поняли". Возможно, и главе российского ЦБ вскоре придется применять похожие речевые обороты», — предполагает Алексей Антонов.

Кроме того, по его словам, время от времени высказывается в публичном поле не только председатель Центробанка, но и первый зампред ЦБ и еще множество других чиновников. И, к примеру, если будет сказано какое-то резкое слово даже в шутку или вскользь, то оно перевесит любые намеки и знаки, подаваемые украшениями в течение долгих месяцев.

Капризное общественное мнение

Сказывается ли такой PR-ход на восприятии главы ЦБ широкой общественностью? Как показал мартовский опрос Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), к главным качествам, которыми должна обладать женщина-политик, россияне отнесли ум, профессионализм, порядочность, честность, решительность, справедливость. И Набиуллина вошла в пятерку российских женщин-политиков, обладающих, по мнению респондентов ВЦИОМа, этими качествами, уступив место Валентине Матвиенко, Марии Захаровой и Элле Памфиловой и опередив Маргариту Симоньян.

Однако, судя по опросам «Левада-Центра», которые выявляют степень доверия граждан политикам, общественность вспоминает Набиуллину все же крайне редко. В списке тех политиков, которым респонденты доверяют, глава Центробанка последние несколько лет не набирала и 1 % голосов. В списке тех, кому не доверяют, она последние несколько лет получала 1 % голосов.

Как сообщили «Ко» в пресс-службе «Левада-Центра», в течение 2020 года показатели «доверия» и «недоверия» к председателю Центробанка также не превышали 1 %. «Это значение ниже статистической погрешности, поэтому о каких-либо изменениях в общественном мнении говорить некорректно», — уточнили собеседники издания.

На общественное восприятие, судя по всему, почти никак не влияло и то, что в 2015 году, как раз после катастрофического обвала рубля, произошедшего в 2014-м, журнал Euromoney признал Эльвиру Набиуллину лучшим в мире центральным банкиром — за ее умение стабилизировать ситуацию. Иностранные аналитики потом не раз указывали на высокий профессионализм главы российского регулятора. В дополнение к этому начиная с 2014 года Набиуллина снова и снова попадала в список ста самых влиятельных женщин мира по версии журнала Forbes. Причем она в нем существенно улучшила свои позиции, поднявшись с 72-го места в 2014-м до 53-го в 2019-м.

Добрым молодцам урок

В этом году, судя по расписанию Центробанка, можно ожидать многозначительной демонстрации еще одной брошки — в декабре, когда регулятору нужно будет выбрать, что спасать в первую очередь: раненный санкциями рубль или зараженную коронавирусом экономику. Правда, если вторая волна пандемии все же накроет Россию и события будут развиваться по неблагоприятному сценарию, тогда кому-то из участников этой финансовой шарады, возможно, станет уже не до брошей.

«Если трейдеры обсуждают брошки, значит, несмотря ни на что, в экономике период относительного затишья, — считает Алексей Антонов. — Потому что, например, когда звучат слова типа "девальвация" или "дефолт", брошки и цвета галстуков уже никто не вспоминает, все заняты спасением своих капиталов».
Персоны Компании
Потанин не дается Уссу
Летняя экологическая катастрофа на предприятии «Норникеля» на севере Красноярского края может стоить губернаторского кресла Александру Уссу.
Патрушев накачал зомби РСХБ деньгами
Руководитель Россельхозбанка Борис Листов вместе с главой Минсельхоза Дмитрием Патрушевым «осваивает» государственные миллиарды.
Сын Валентины Матвиенко увлекся программированием
Он стал совладельцем IT-компании, сотрудничающей с «Газпромом» и «оборонкой».
Александр Евневич напился чаю
Бизнесмен расписывает активы по родственникам перед тем как займется развалом банка «Объединенный капитал».
Сергей Матвиенко пошел по канализации и IT
Сергей Матвиенко, сын спикера Совфеда Валентины Матвиенко, стал учредителем компании «Инфомеханика».
Задолбали на хрен: мэр Кисловодска попал под раздачу
Ставропольский губернатор накричал на Александра Курбатова. После скандала мэр ушел в отставку. 
Миллер – Маркелов – Сухов: как выглядит цепочка по освоению миллиардов на газификации регионов
Газификация России в надежных, натруженных руках топ-менеджмента «Газпрома».
Евгения Васильева стала академиком
Бывшая любовница Анатолия Сердюкова, осужденная за мошенничество, стала членом Российской академии художеств.
Кто "засадил" Михаила Хабарова
Компанию, специализирующуюся на корпоративных конфликтах, ни раз подозревали в недружественных соглашениях, в результате которых ее клиенты теряли свои активы
На завтрак к Людмиле Дрымановой заглянула ФСБ
Сотрудиник МВД и УФСБ по Краснодарскому краю обыскали экс-руководителей банка «Первомайский» и близких к банку подрядчиков. Дело о хищении 182,5 миллиона рублей возбудили по заявлению первого зама АСВ.
Любимые женщины Путина – от личного фотографа до Кабаевой
7 октября президенту России исполняется 68 лет. Кто может поздравить мужчину, лучше, чем женщины? О самых близких для Владимира Путина представительницах слабого пола известно очень мало. 
Путина не потрогать, вакцинации - не избежать
Рассказ о том, как власть и народ спасаются от коронавируса и друг друга.
Вадим Беляев заливает горе вином, плавая в двух бассейнах
Иск основателю «ФК Открытие» направлен по адресу, где расположена многоуровневая квартира с двумя бассейнами, винной комнатой на 3000 бутылок и сауной в престижном и модном районе Сохо в Нью-Йорке.
Михаил Хабаров присосался к банку "Траст"
Бывший рейдер научился санировать "плохие активы" банка-помойки для своей выгоды.
Камерная жизнь Дмитрия Медведева
Какие жанры фотографии успел освоить бывший премьер-министр РФ.
Сергей Кириенко роет яму Володину
Закрытый, как многим казалось, вопрос о проведении досрочных выборов депутатов Госдумы снова вошел в повестку дня.
Дерипаска призвал не раздевать бизнесменов до трусов
Олег Дерипаска предложил перестать «кормить Москву» налогами крупных промышленников.