Чем вредна досрочная агитация перед президентскими выборами

Источник
Философ Александр Рубцов об опасностях слишком бурного старта.
В нашей ситуации говорить о начале предвыборной кампании можно лишь с долей условности. В собственном и полном смысле слова она начинается с агитации – за 28 дней до выборов, когда кандидатам открывается доступ к телеэфиру, в том числе оплачиваемый из избирательных фондов. У нас же этот старт размыт, по целому ряду признаков агитация уже идет. По стране уже путешествует ожидаемо не допущенный Алексей Навальный, а по эфирам – неожиданно всюду допущенная Ксения Собчак.

Еще более размытым делает этот старт участие главного кандидата. У нас и без того на имидж и рейтинг президента работает все и всегда. Самое простое, но и очевидное – политический телетеатр. Регулярное присутствие лично Владимира Путина во всех новостных репортажах не оставляет сомнений в постановочности сюжетов. Если верить «картинке», должностные лица разного уровня, расталкивая московские пробки, являются на высочайшие аудиенции с данными, которые при желании за минуты извлекаются из справки ведомства или референта. За кадром может быть что угодно, но в кадре всегда именно этот ритуал обмена благочестивыми банальностями. Вместе с тем это время зачитывания известного и выслушивания прочитанного тратится не зря: оно работает на образ «участия во всем» – благотворного синтеза высокой заботы и тотального, окончательно успокаивающего контроля.

Информация, получаемая на этих аудиенциях, должна быть достаточно проста, чтобы быть понятной обывателю, но таковы же по необходимости и ответные поручения. За столь общими и самоочевидными директивами имеет смысл вызывать людей на ковер, только чтобы это заснять и показать. Это даже не дисциплинарные техники, подобные муштре в армии: способов построить всех в нашей системе и так хватает.

Это принцип. При любой цифровой экономике и оцифрованном администрировании зримый образ верховного управления у нас все равно останется не только ручным, но и «аналоговым». И даже не письменным, а именно устным, архаично, но сознательно замещающим письмо речью. Этот образ прямого руководства всем составляет фундамент президентского рейтинга. А этот его рейтинг, в свою очередь, есть основа консолидации и стабильности самого политического режима. Он не может иметь провалов и всегда должен побеждать «за явным преимуществом». Как в спорте: какие проблемы с допингом, если фаворит и так уже чемпион?

Отсюда ряд выводов. На основной вопрос философии (что первично: материя или сознание?) мы отвечаем со свойственной нам самобытностью – ни то ни другое. У нас первично политическое бессознательное, контролируемое проникающей идеологией и теневой пропагандой. Это внушается на всех уровнях – от общения с народом и подчиненными до стратегий, затрагивающих социальную политику, бюджетирование, международные отношения и войны. Работа непрерывна и не знает пауз между электоральными циклами. Проще говоря, и между выборами стране каждый день объясняют, что выбор не нужен, поскольку он уже сделан и оптимален.

Непрерывность здесь не означает равномерности. Наоборот, смена режимов интенсивности нужна, чтобы электорат не засыпал от утомительных приставаний пропаганды и агитации, близких к политическому харассменту. Это вопрос тонкого расчета. С одной стороны, надо задействовать максимум ресурсов, а с другой – не обесценить сами эти ресурсы избыточной агитацией. Тем более что электорат в этом отношении крайне неоднороден: равные дозы могут одних не полностью отмобилизовать, а других, наоборот, отвратить.

Сразу после объявления Путина об участии в выборах в Нижнем Новгороде возникло впечатление слишком густо начавшейся кампании. События и мероприятия, вроде бы никак не связанные с агитацией, выглядели едва ли не нарочно синхронизированными. Перед этим интрига состояла уже не в том, будет ли Путин баллотироваться, а в том, как он это объявит. Подтверждение явно затянулось, что повысило уровень ожиданий. Перед этим осведомленные источники сообщали, что рассматривались разные даты: День памяти жертв политических репрессий (30 октября), форум «Сообщество» Общественной палаты (намечался на 2–3 ноября), День народного единства (4 ноября) и столетие революции (7 ноября). Когда же все эти даты прошли, стало ясно, что либо будет искусственно создан мощный информационный повод, желательно небывалый, либо, наоборот, сыграют на примерной скромности объявления – вроде интимных встреч праздников в российской глубинке.

В итоге признание Путина совпало с оглашением решения МОКа о недопуске России к Олимпиаде-2018. Совпадение тем более неожиданное, что оно не могло быть случайным: у профессиональных команд таких накладок не бывает.

Это было талантливо: события потенциально гасили неприятные оттенки друг друга. Решение МОКа могло быть ужасным, и тогда Путин своим политическим телом ложился бы на информационную амбразуру. И наоборот: синхронизация с решением МОКа скрадывала слишком усредненный заход Путина на выборы (встречи на старом заводе все же не самая яркая декорация для эпохальных заявлений).

Однако скоро выяснилось, что все еще хитрее: одно за другим вдруг пошли каскадом резонансные события. Поскольку на Западе нам делать нечего, охватили весь Восток – Дальний (открытие газового предприятия) и Ближний (посещение базы в Сирии в связи с новым окончанием операции и очередным выводом войск). Посещения были чисто символическими, поскольку все вполне обходилось и без перегруженного делами президента. Однако эффект мгновенного перемещения на карте политически маркированного пространства красиво поддерживал образ «участия во всем». Здесь должен поражать контраст масштабов – от телепортации на глобусе до мельчайшей управленческой рутины, включающей кризис горшков в детском садике N-ска. Завершался аккорд регулярной пресс-конференцией, однако и она оставила ощущение недостаточности: все было слишком ожидаемо – даже при остроте Собчак и анекдотов.

В этот момент стратегия кампании вызвала некоторую озадаченность. Децибелы прозвучали, крейсерская скорость была набрана – и что? Если далее делать сильную паузу, то все эти эффекты в предвыборном плане скрадываются; залп оказывается вхолостую по воробьям. Если же продолжать с той же силой, неизбежны известные эффекты: «фальстарт» и «перекормили». Правда, из команды сообщали, что кампания планируется предельно сжатой по времени. Но сейчас декабрь.

Важен мобилизационный план. Одни считают, что ставка будет на снижение явки при активном участии организованного и правильно построенного зависимого электората – бюджетников, служивых и проч. Другие полагают, что Путину, наоборот, в отсутствие конкурентов придется работать на пристойную явку, а с ней могут быть проблемы именно при реализации вышеизложенной стратегии.

В сознательном «перекармливании» может быть свой расчет: психологически ощущение обреченности снижает явку недовольных. Однако длительная «ковровая» бомбежка агитацией может отрицательно повлиять и на свой электорат – пока еще свой. Одно дело – мобилизация на подъеме и другое – приставания на спаде (ощущение спада будет у многих при всех подачках и реляциях).

И наконец, известный эффект саморазоблачения затянувшегося фокуса. Славная передача «Рейтинг Баженова» поначалу захватывала: почти не экипированный путешественник и дикий знаток природы одиноко десантировался в дебри, ночевал в снегу и питался свежепойманными грызунами, тушки которых разогревал на костре, разведенном увеличительным стеклом от света луны. Но через несколько сеансов даже самых доверчивых настигало понимание, что все эти приключения с двух метров снимает профессиональная, хорошо упакованная команда, которая, конечно же, не будет из солидарности отказываться от человеческой еды и согревающих жидкостей.

Уже сейчас триумфальное шествие очень резкой и совсем автономной Собчак по центральным каналам вызывает те же вопросы. Ее, «отчаянно пробивающуюся в эфир», вносят в студии на руках.

Это может стать общей проблемой. Затяжная мыльная опера с яркими постановочными эффектами может вызвать те же ощущения даже у самого что ни на есть базового путинского электората. Впереди еще три месяца!
Персоны Компании
Навальный готов баллатироваться в президенты хоть 20 раз
Чтобы его сторонники не чувствовали себя непричастными к выборам.
Выиграли силовики: каковы политические последствия приговора Улюкаеву
Реальный срок, назначенный судом Алексею Улюкаеву, ведет к усилению позиций Игоря Сечина, но при этом создает для него новые риски, считают опрошенные РБК политологи. Бенефициарами процесса над экс-министром они называют силовиков.
Соперница Путина. Как Ксения Собчак стала голосом оппозиции
На данном этапе Собчак — идеальный спарринг-партнер для власти. Она психологически удобна для Путина, поскольку он ее давным-давно знает — еще как дочь своего бывшего шефа.
Ротенберги за год освоили подряды на 600 миллиардов рублей
Компании, принадлежащие Аркадию, Борису и Игорю Ротенбергам, в 2016 году получили господрядов почти на 600 млрд рублей.
Навальный заявил свою предвыборную программу
Расходы на реформы он оценил в 7,8 трлн рублей в год.
Максим Ликсутов прицелился на пост мэра Москвы
Откуда берутся "черная касса", "боевка" и ручные общественники у Ликсутова.
Президентским выборам в России предрекают рекордно низкую явку
Но Кремль ищет способы ее повысить.
Россия оплатит ЮКОСу судебные издержки
Совет Европы проверил исполнение решений ЕСПЧ.
Выборы близко
Досье кандидатов в президенты России накануне официального старта кампании.
Тайный бюджет путинской системы уходит в Ниццу
Многие состоятельные господа в России еще могут зарабатывать, но жить уже не хотят. И держат чемоданчики с наличкой наготове.
«Подарок» избирателям от Владимира Путина
С объявлением о выдвижении на новый срок дальше тянуть было невозможно, полагают эксперты.
В ТОП-5 самых упоминаемых политиков РФ вошла Ксения Собчак
В новостях о ней вдвое меньше негатива, чем в сообщениях о Навальном.
Кремль попросил кандидатов-спойлеров не идти на выборы
Кремль попросил великого мастера масонской ложи Андрея Богданова и политтехнолога Вячеслава Смирнова не участвовать в президентских выборах. Власть намерена избежать «карнавализации» кампании 2018 года, считают эксперты.
Секретный чиновник-бизнесмен Михаил Абызов
Министр по делам "открытого правительства" занимается своим бизнесом и тосканской виллой.
Игорь Алтушкин остался без денег на Томинский ГОК
После заявления Владимира Путина ни один банк не будет финансировать скандальный проект владельца «Русской медной компании».
Прием пожертвований на предвыборную кампанию Навального сложно считать мошенничеством
Но риск возбуждения такого дела есть, считают эксперты.
Геннадий Зюганов готовится доложить
В КПРФ активизировалась подготовка к предвыборному съезду.