Прошедший чемпионат мира по футболу оправдал ожидания работающих в России букмекеров: за месяц турнира они приняли до 250 млрд руб. ставок, в том числе в нелегальном сегменте. Неожиданные результаты на групповом этапе турнира обещали конторам сверхприбыли, но предсказуемая концовка чемпионата свела их до маржинальности в 8–9%. Теперь букмекеры надеются сохранить хотя бы часть новых клиентов, ожидая их резкого оттока в августе.
По объему принятых ставок и количеству игроков ЧМ-2018 побил все рекорды для российских букмекерских контор, следует из отчета, подготовленного для “Ъ” «Рейтингом букмекеров». «Лига Ставок» оценивает объем ставок, принятых на ЧМ-2018 работающими в России букмекерами, в 200–250 млрд руб., включая серый рынок, то есть ставки в зарубежных компаниях без российской лицензии. В «Балтбет» оценивают оборот ставок в лицензированных букмекерских конторах в 120–130 млрд руб., а в нелицензированных — примерно в полтора раза меньше. По итогам всего 2017 года объем принятых ставок составил 677 млрд руб., из которых 59,5% пришлось на легальный сектор.
Большинство участников рынка отмечают, что количество активных игроков, ставок и оборот увеличились в два-три раза. В «Лиге Ставок» в сравнении с обычным месяцем количество ставок выросло в 1,5 раза, клиентов — в 2,4 раза, объем ставок — вдвое, а размер средней ставки — в 1,3 раза. ЧМ-2018 также в разы опередил по объему принятых ставок другие крупные турниры — ЧМ-2014 и чемпионат Европы-2016. У «Лиги Ставок» оборот превысил показатели ЧЕ-2016 в 4,3 раза, а ЧМ-2014 — в 8,6 раза, у «Фонбет» — в два и три раза соответственно, у «Марафона» — на 100% и 20%.
Чемпионат был полон сюрпризов, признают букмекеры. В частности, из пяти главных фаворитов турнира четыре (Германия, Аргентина, Бразилия и Испания) не дошли даже до полуфинала.
Бразилия и Аргентина были фаворитами среди игроков букмекерских контор вплоть до начала стадии play-off, а невыход Германии из группы и попадание Хорватии в финал оказались главными неожиданностями с точки зрения долгосрочных ставок.
Но в концовке чемпионата ситуация изменилась: на стадии полуфинала большинство игроков ставило на Францию, которая и победила. Финал между Францией и Хорватией вообще оказался для букмекеров убыточным. По словам аналитиков «Балтбет», в этом году для букмекеров не было дня хуже, чем 15 июля. Это связано не только с победой в финале фаворита и большим количеством забитых мячей — на финальный день также пришлись выплаты по ставкам на чемпиона, лучшего бомбардира и т. п.
Таким образом, в целом ЧМ-2018 не принес букмекерам сверхприбылей: высокая результативность (была только одна нулевая ничья) и предсказуемая концовка (матч за третье место и финал) свели марижинальность до среднего уровня. В «Балтбет» полагают, что в среднем она на ЧМ составила для контор 8–9%, таким образом, крупнейшие легальные букмекеры могли заработать 10–12,5 млрд руб. Сумма ставок, принятых «Лигой ставок» на весь турнир, превысила сумму выплат на 9,9%. Это на уровне ожиданий букмекера, хотя коэффициент дохода оказался значительно ниже, чем на ЧЕ-2016, из-за большого количества голов, особенно на последних минутах. В «Олимпе» сумма ставок превысила сумму выплат на 18%, говорит директор по развитию букмекерской конторы Константин Гусев.
Теперь букмекерам предстоит удержать новых клиентов, не исключено, что после бума ставок последует мощный отток, предупреждает эксперт «Рейтинга букмекеров» Николай Соловьев. ЧМ-2018 стал мощным финансовым драйвером для развития букмекерского рынка и привлек много игроков со «скрытым азартом», добавляет Константин Гусев: «Все букмекеры без исключения наверняка обзавелись массой новых клиентов, что на дистанции скажется на финансовой деятельности компаний». Впрочем, во время больших турниров всегда присоединяются «рекреационные игроки», которые потом не будут делать ставки, признает он. «Август в нашем бизнесе в целом период небольшого затишья. Очевидно, что в этот раз сезонность будет ощущаться еще сильнее»,— отмечает он.