На российском одежном рынке появился новый бренд с крупным инвестором. Инвестиционная компания Baring Vostok, которая владеет долей в сети Familia, покупает 12% бренда женской одежды 12 Storeez. Привлеченные средства марка может направить на расширение ассортимента, привлечение мужской аудитории, а также для выхода на европейские рынки.
О том, что Baring Vostok станет совладельцем российской одежной марки 12 Storeez, рассказали три источника “Ъ” на fashion-рынке. Представитель Baring Vostok подтвердил, что компания выкупает 12% у одной из основательниц бренда Марины Голомаздиной. Согласно ЕГРЮЛ, ей принадлежит 30,83% ООО «12 историй», остальное у Ивана и Ирины Хохловых. Иван Хохлов также подтвердил “Ъ” факт сделки, назвав ее «важным шагом, направленным на институционализацию бизнеса». Детали стороны раскрывать не стали.
12 Storeez основана в 2014 году в Екатеринбурге. По собственным данным, сегодня управляет 35 магазинами. Специализируется на fast-fashion — выпуске новых коллекций каждый месяц. Средний чек — 12 тыс. руб., рассказывали ранее в компании. В 2020 году выручка «12 историй» выросла на 35,9%, до 3 млрд руб., чистая прибыль — на 69,1%, до 554,1 млн руб.
Исполнительный директор Peregrine Capital Дмитрий Габышев оценивает стоимость 12 Storeez исходя из финансовых показателей примерно в 2,7 млрд руб. Таким образом, 12% могли обойтись Baring Vostok в 330 млн руб. По мнению господина Габышева, покупатель будет рассчитывать на горизонт инвестиций в три-пять лет при доходности в 25% годовых. «Последнее время private equity фонды также стараются прописывать в своих сделках опцион, позволяющий им продать долю обратно партнеру или компании в случае, если на рынке не найдется подходящего покупателя»,— добавляет он.
1,7 триллиона рублей
был оборот fashion-рынка РФ в 2020 году, подсчитывали в Fashion Consulting Group
Партнер Baring Vostok Екатерина Лукьянова указывает, что 12 Storeez активно развивается на ведущих мировых fashion-площадках. Так, в этом году марка стала первым российским брендом, который договорился о сотрудничестве с платформой Farfetch. По данным директора департамента ритейла CBRE Марины Малахатько, товарооборот на 1 кв. м у 12 Storeez сейчас выше, чем у многих зарубежных брендов. «Кратные ежегодные темпы роста компании даже во время пандемии говорят о правильности выбранной бизнес-стратегии»,— отмечает госпожа Лукьянова.
Торговая марка работает в верхней границе среднего ценового сегмента и рассчитана на жителей больших городов, добавляет гендиректор сети «Стокманн» Геннадий Левкин. По его мнению, привлеченные средства компания направит на развитие в России и увеличение доли онлайн. Марина Малахатько ожидает, что 12 Storeez начнет расширять ассортимент и аудиторию — сейчас он рассчитан только на женщин,— а также увеличит площади занимаемых магазинов во флагманских торгцентрах. Близкий к компании источник “Ъ” знает, что 12 Storeez также планирует экспансию на европейские рынки. После выхода заметки в Baring Vostok добавили, что речь идет о cashout сделке.
Рынок моды в России достаточно консервативен, не консолидирован и находится в стадии «обеления» из-за запущенной системы маркировки, говорит инвестиционный менеджер «Тилтех капитал» (инвестировал в бренд женской одежды DorogoBogato) Кирилл Дудников. По его словам, эти факторы выступают основными драйверами роста молодых компаний, которые могут быстро адаптироваться под активно меняющийся запрос покупателя. «Макроэкономическая обстановка в стране способствует развитию локальных производств, которые способны предоставлять лучшую цену потребителю на фоне падающих доходов населения»,— утверждает господин Дудников.
Для Baring Vostok это может быть первой инвестицией в российский fashion-бренд. Сегодня в портфеле фондов есть сеть магазинов одежды и товаров для дома Familia, 25% которой в конце 2019 года приобрела американская TJX Companies за $225 млн.