"Объединенные пивоварни — холдинг" рискует остаться без бренда Black Sheep, под которым уже производит пиво.
Суд по интеллектуальным правам рассматривает заявление ООО "Объединенные пивоварни — холдинг" (ранее — "Объединенные пивоварни Хейнекен"), оспаривающего решение Роспатента. В феврале этого года ведомство отказалось зарегистрировать товарный знак петербургских пивоваров Black Sheep для производства пива.
Сама заявка на регистрацию обозначения Black Sheep была подана компанией из Северной столицы практически одновременно с запуском в производство пива Black Sheep Irish Stout — в мае и июле 2022 года соответственно. Петербургская компания просила Роспатент о регистрации торговой марки по двум классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), среди которых, как можно предположить, компанию интересовало именно пиво.
"Продукция под брендом Black Sheep выпускается с 2022 года и на данный момент представлена только в кеге, — сообщили "ДП" в пресс-службе ООО "Объединенные пивоварни — Холдинг" (ОПХ). — Но мы не исключаем, что продукт появится в других упаковках и категориях, поэтому регистрируем сразу несколько классов МКТУ, что является общепринятой практикой на рынке".
ООО "Объединенные пивоварни — холдинг" — один из крупнейших производителей пива в России, которому принадлежат более 20 брендов пива и безалкогольных напитков (например, "Крушовице", "Бочкарев", DR.DIESEL, "Мистер Лис", "Охота", "Жигулевское 1978" и другие). ОПХ — новое название бывшей российской "дочки" Heineken (прежнее — "Объединенные пивоварни Хейнекен"). После объявления нидерландским производителем об уходе из России в марте 2022 года российский бизнес был выкуплен компанией "Арнест". Выручка ОПХ за 2023 год составила 40,8 млрд рублей, указано в сервисе "Контур.Фокус".
Свое решение Роспатент мотивирует тем, что потребители могут быть введены в заблуждение относительно компании, производящей и реализующей товары под спорным брендом. По результатам экспертизы ведомства установлено, что товарный знак, который уже использует ОПХ, воспроизводит обозначение "Black Sheep", используемый британской пивоварней The Black Sheep Brewery Plc. для своей продукции. Ее пиво появилось на российском рынке в 2016 году, но в настоящий момент на страницах интернет-магазинов отсутствует возможность купить продукцию британской пивоварни.
"Вообще, Роспатент довольно противоречиво применяет пункт закона, на который ссылается в своем решении, — говорит старший юрист по IP-спорам Versus.legal Попонина Екатерина. — Например, случаются отказы в регистрации товарного знака по причине наличия всего одной ссылки в интернете об использовании обозначения иным лицом. В данном случае, похоже, Роспатент до конца не разобрался: продукт британской компании только ранее реализовывался в РФ и его продажи в стране остановились на данный момент или же этот продукт можно купить в России и в настоящее время?".
Нынешняя ситуация потенциально может создать в будущем для ОПХ проблемы, если петербургской компании так и не удастся зарегистрировать за собой торговую марку Black Sheep. Главная проблема, с которой могут столкнуться петербургские пивовары, это то, что бренд Black Sheep смогут использовать другие пивоварни.
Дело в том, что у The Black Sheep Brewery Plc. нет зарегистрированного в России товарного знака Black Sheep. Следовательно, если британская компания не захочет вернуться в нашу страну и оформить на себя спорный бренд, то ОПХ по сути может использовать обозначение Black Sheep для пива. Но при этом также и другие компании смогут его использовать, у ОПХ не будет монополии на него.
В итоге может получиться так, что в России сразу несколько компаний будут производить пиво под маркой Black Sheep. Ценность же бренда, как известно, в узнаваемости, в позитивных ассоциациях. И если под спорной маркой появится пиво, которое не слишком придется по вкусу потребителю, то отрицательное отношение покупатели могут перенести в целом на бренд, вне зависимости от конкретного производителя.
Однако петербургские пивовары смотрят в будущее с оптимизмом. "Отметим, что в оспариваемом решении Роспатента нет сведений о наличии товарных знаков у британской компании The Black Sheep Brewery Plc, а сама продукция не представлена в России. Кроме того, представители компании не обращались в Палату по патентным спорам. Мы верим, что данные юридические формальности будут успешно разрешены", — говорят в пресс-службе ОПХ.